決策效用與體驗效用的理論叫做前景理論。
前景理論是2002年諾貝爾經濟學獎獲得者丹尼爾.卡納曼提出的。其核心是將效用分為決策效用和體驗效用,意在透過體驗,將當下直觀與本質結合起來。 前景理論的內容可以歸納為5句話:
1、“二鳥在林,不如一鳥在手”,在確定的收益和“賭一把”之間,多數人會選擇確定的好處。所謂“見好就收,落袋為安,稱之為“確定效應”。
2、在確定的損失和“賭一把”之間,做一個抉擇,多數人會選擇“賭一把”,稱之為“反射效應”。
3、白撿的100元所帶來的快樂,難以抵消丟失100元所帶來的痛苦,稱之為“損失規避”。
4、很多人都買過彩票,雖然贏錢可能微乎其微,你的錢99.99%的可能支援福利事業和體育事業了,可還是有人心存僥倖搏小機率事件,稱之為“迷戀小機率事件”。
5、多數人對得失的判斷往往根據參照點決定,舉例來說,在“其他人一年掙6萬元你年收入7萬元”和“其他人年收入為9萬元你一年收入8萬”的選擇題中,大部分人會選擇前者,稱之為“參照依賴”。
決策效用與體驗效用的理論叫做前景理論。
前景理論是2002年諾貝爾經濟學獎獲得者丹尼爾.卡納曼提出的。其核心是將效用分為決策效用和體驗效用,意在透過體驗,將當下直觀與本質結合起來。 前景理論的內容可以歸納為5句話:
1、“二鳥在林,不如一鳥在手”,在確定的收益和“賭一把”之間,多數人會選擇確定的好處。所謂“見好就收,落袋為安,稱之為“確定效應”。
2、在確定的損失和“賭一把”之間,做一個抉擇,多數人會選擇“賭一把”,稱之為“反射效應”。
3、白撿的100元所帶來的快樂,難以抵消丟失100元所帶來的痛苦,稱之為“損失規避”。
4、很多人都買過彩票,雖然贏錢可能微乎其微,你的錢99.99%的可能支援福利事業和體育事業了,可還是有人心存僥倖搏小機率事件,稱之為“迷戀小機率事件”。
5、多數人對得失的判斷往往根據參照點決定,舉例來說,在“其他人一年掙6萬元你年收入7萬元”和“其他人年收入為9萬元你一年收入8萬”的選擇題中,大部分人會選擇前者,稱之為“參照依賴”。