2016年的資料就顯示，新浪微博和騰訊微博註冊使用者數均已超過2億，其中新浪微博使用者平均每天釋出的微博內容已達7500萬條。微博聚集了強大使用者群，覆蓋範圍非常廣，是企業開展微博推廣的一個重要平臺。

微博推廣具有以下特點：

傳播力強：微博簡單方便的操作流程讓使用者隨時隨地都能釋出資訊，基本不受周圍環境的影響。而微博的傳播方式猶如原子核裂變一般，由一個人傳給一群人，這群人中的每一個人又傳給另外一群人，傳播威力可想而知。

精準度高：直接傳播到企業的目標客戶，企業與他們線上溝通，就是直接接觸到了市場第一線，無論是蒐集市場反饋，還是品牌傳播，面對的都是更加精準的消費群體。

親和度高：企業透過這種片段式、隨機性的發言，不僅是進行品牌資訊、促銷活動等產品層面的宣傳，更可以對社會熱點事件發表看法，在微博上進行售後服務，儘可能多的為使用者提供幫助，給使用者帶來良好的感覺。微博營銷在某種程度上淡化了企業的商業形象，讓企業以傾聽者的姿態親近消費者，為彼此搭建了一種可信任的關係。