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收藏推薦 產品市場生命週期理論認為:一切產,、、,從完成試製投放市場到最後被淘汰退出市場的過程中,大體上都經歷一個類似人類生命模式的週期性規律,典型的產品市場生命週期包括五個階段,即孕育期、投入期、成長期、成熟期和衰退期。如何遵循這一客觀趨勢,從而把握產品不同生命週期階段及銷售量、成本、價格和利潤變動的特點和規律J降,並據此採取與不同階段相應的營銷對策,對千企業樹立良好的形象,儘快收回投資,降低成本,最大限度地獲取利潤,弱化多營風險等廠都具有重要的意義。 就生產企業而言,延長產品市場生命週期常用的方法有以下幾種。 ‘一)透過對產品的改良來延長其市場生命週期 1.改良產品的效能。效能的改良是指根據產品的特性,透過改良,大幅度提高產品的效能,以擴大產品的適應性,提高產品的可靠性、安全性、方便性等。這不僅可以鞏固產品原有的顧客群,而且還可以吸引新的顧客,擴大了產品的市場覆蓋面,延長了產品的市場生命週期。產品效能的改良是透過對新產品的質量、特性、形態、服務工作等四種形式的改良進行的。每進行一種方式的改良,相當於刺激一個新的成長,從而使產品的成熟階段得以延長。
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