企劃案寫作包含8個基本要素： 　　what(什麼)——企劃的目的、內容。　　who( 誰)——企劃相關人員。　　where( 何處)——企劃實施場所。　　when(何時)——企劃的時間。　　why(為什麼)——企劃緣由、前景。　　how(如何)——企劃的方法和運轉實施。　　how much(多少)——企劃預算。　　effect(效果)——預測企劃結果、效果。　　企劃書的一般格式　　封面　　（1）企劃書名稱　　（2）企劃者的姓名 要求具體、清楚　　（3）企劃書完成時間　　正文 （4）企劃的目標　　（5）企劃的內容 本企劃書的主要內容　　（6）預算表與進度表　　細化內容 （7）企劃場地　　（8）預測效果　　附件 ：（9）參考的文獻資料　　（10）其他注意事項　　把企劃用文字（或文字加圖案）完整地書寫出來，就成為企劃案（或稱企劃書）了。 企劃案是一個新文種。企劃被用在從大的方面決定工作內容，如開發產品、管理品牌、設計企業運營模式、設計營銷管理模式、設計促銷管理模式等等。從大的方面來看，企劃是提出嚴密的構思，經過完整的論證然後被採用、實施、評估的過程。企劃接近於管理諮詢，一家公司的企劃班子，既是公司的戰略核心智囊團，又是公司的策略執行監控組織。