對商家來說，捆綁銷售可以使其實現雙贏。

捆綁後的商品價格相對來說比單件要便宜一些，這樣在產品品質、功能都差不多的情況下，就會使本來打算購買相似產品的消費者轉而購買該產品，而本來打算買單件該產品的消費者增加了購買量，從而使商家達到提高市場佔有率、增加銷售的目的。同時，由於是大包裝銷售，很多消費者在本期內預支了消費，雖然這可能會影響商家下期的銷售額，但是消費者預支了下期的消費，實際上就等於保證了下期的銷售額，還加速了資金的週轉，提高了資金的使用效率。

在一定時期內，市場是有限的，捆綁銷售的產品市場佔有率提高勢必會造成相似產品的市場佔有率降低，銷售額下降，由於消費者預支了消費，在以後的一段時間內對相似產品的購買力就會下降，這必然會導致該生產企業產品積壓，資金週轉困難。如果企業承受力不大，很可能因此走向破產。

雖然隨著技術的更新，許多產品的成本降低了，但商家並不降低產品售價，而是採用追加成本即附送贈品的形式銷售，以維持甚至獲得更高的利潤。

由於各企業爭相採用同一品牌或贈送式捆綁銷售，使得捆綁銷售對於每個企業而言成效不明顯。所以各企業想方設法尋求更新形式的捆綁銷售。這種新形式的合作讓雙方收到了1+1>2的效果。