醫療企業尤其是民營的莆田系醫院，每月都要花費幾十萬升值成百上千萬的廣告費投入到各大搜索引擎中去做競價廣告，原因其實很簡單。

搜尋廣告對於醫療行業來講，是短時間變現最快的一種廣告模式。搜尋引擎在生活中滿足的是網民的求知慾，當我們不知道一些東西或者想查詢一些東西的時候，我們就會去搜索。帶著目的性的搜尋，很容易透過關鍵詞去判斷使用者的需求，一個自己沒有病或者身邊沒有病人的使用者是不會去搜索病症類的關鍵詞的，一旦搜尋了，那麼病症的治療必定是一個剛需。很多病症不好讓別人知道的，在網上諮詢很好的保護了使用者的隱私，所以人們熱衷於網上諮詢，也就進入了做廣告的醫院的接待範圍。

其次，大多數醫院其實沒有品牌價值，所以就需要不停的透過搜尋廣告的強變現能力去做轉化。莆田系聯合抗議百度費用太高，但抗議也沒有用，費用高也必須投，因為沒有比這個更好的變現平臺了，所以莆田系醫院只能妥協，畢竟他們多數沒有自己的品牌。

最後醫院一般投放量大的都是人們難以啟齒的科室：男科、婦科、整形等，利潤空間大，隱私性強也是網上投放的原因。

至於如何投放競價廣告，就是另外一門學問了，需要很強的投放經驗以及專業知識。