隨著經濟發展和企業經營管理需要而山現的市場營銷，是上世紀發展最快的管理學科之一。市場營銷正受到國內外企業界的極大關注，中國的企業營銷活動的發展也越來越廣泛和深入，而中國學術界也在不斷地傳播先進的市場營銷的理論和成功經驗，不斷地總結和完善適合中國國情的市場營銷的經驗和規律。汽車營銷觀念的核心問題是，以什麼為中心來開展汽車企業的生產經營活動。所以，汽車營銷觀念的正確與否．對汽車企業的興衰有決定性作用。

營銷要素

顧客是中心

沒有顧客，公司毫無存在的意義，公司的一切努力在於滿足、維持及吸引顧客。

競爭是基礎

公司必須不斷地分析競爭對手，把握競爭資訊，建立以及充分把握優勢，以最良好的產品或服務來滿足顧客的需求。

協調是手段

市場營銷的功能主要在於確認消費者的需要，將與消費者有關的市場資訊有效地與公司其他部門相溝通．並透過與其他部門的有機協作，努力達到滿足及服務於消費者的目的；

利潤是結果

利潤不是公司操作的目的，公司操作的目的是極大地滿足顧客，而利潤是在極大地滿足顧客後所產生的結果。