中國酒文化源遠流長，白酒，黃酒是逢年過節家家飯桌上必不可少的。但越來越多的年輕人傾向於在聚會中選擇酒精含量較低的飲料，而雪花啤酒這種清新、淡爽的口感就剛好符合了這一需求，加之雪花啤酒所一直倡導的“積極，進取，挑戰，創新”理念，又與年輕人富有朝氣的生活方式契合。而且更加難能可貴的是，華潤雪花是一家本土老牌公司，除了中國產品牌的維護和宣傳，雪花啤酒還一直致力於宣傳和推廣中國文化，儘管啤酒是在二十世紀初才流入中國，但“中國風”這麼一刮，原本的舶來品倒也顯得更加貼近我們的生活。

與進口啤酒不同，雪花啤酒的每一個細節都注重中國風文化的傳播。從2008年開始，雪花啤酒就在品牌文化和內涵的營造上下足了功夫。從2008年開始，雪花啤酒陸續更換了品牌標誌，以中國特有藝術風格——剪裁體的漢字和天然雪花瓣作為中國風的主打。後續又增加了中國古典特色文化，比如印章，軟筆書法和京劇臉譜融入進產品包裝中，可謂是在中國文化的設計中煞費苦心。不僅如此，雪花啤酒還以其自身蟬聯銷量冠軍的影響力和號召力，身體力行的為中國文化的保護與宣傳盡了一份力。2009年，華潤雪花攜手清華大學建築學院、中國攝影家協會舉辦了“雪花純生•中國古建築攝影大賽”，至今已成功舉辦了四屆，同時，雪花啤酒還會在全國巡迴開展攝影作品展覽和講座交流活動。對攝影發燒友和景觀愛好者而言，不得不說是一個福音。