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  • 1 # 使用者6102959177741

    從產品市場角度來看,醫藥行業有以下特徵:

    (1)產品特異性強。有道是“對症下藥”,大多數藥品用途專一,事關健康和生命,絲毫不可混淆,藥品種類繁多、各不相同,對藥品市場的分析必須十分細緻。

    (2)需求彈性小,供應彈性大。健康人一般不會因藥品價格下降而多吃藥,病人一般也不會因藥品價格上漲而拒絕消費,尤其是在公費醫療和保險必將普及的情況下,消費者一般不太注意藥品的價格變化,但是藥品價格對其供應的影響卻很大,一般情況下調節著供應量使之與其需求相適應。

    (3)獨特的購買行為。對於絕大部分藥品來說,其購買決定不是由消費者作出,而是由醫療機構作出的,其經銷渠道不同於一般商品,一般消費者也不熟悉其所消費的藥品。

    從產業投資的角度來看,醫藥行業有如下特徵:

    (1)高新技術吸納能力強:生命和健康是人類的第一需要,戰勝疾病、維護生命和健康是人類孜孜以求的第一目標。

    (2)科技成果產業化程度高:由於醫藥行業直接關係到人類的生命和健康,人類對療效更好、更安全、更方便的新藥的追求是無止境的,而且隨著人類生活水平的提高,人類在這方面的要求越來越高,願意花費更多的錢。因此,一旦一項先進醫藥技術得以開發,則意味著新的市場需求,因而比較容易實現其產業化。

    (3)高投入性 高風險性

    醫藥行業的高投入性在新藥上要比普藥表現得更為明顯。醫藥企業經營業績懸殊,且易波動。

    (4)高收益性

    醫藥行業的高投入、高技術含量的特點決定了其高附加值的特性。一種新藥一旦研製成功並投入使用,儘管前期投入巨大,但產生的收益也是鉅額的。

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