與傳統商標相同，聲音商標需要滿足顯著性的要求，但是作為非傳統商標，它具備一些新的特點，致使其在審查和保護等方面有所差異：

1.聲音商標只是一種可以被感知的因素，沒有可視性，被感知性很弱。

2.傳統商標有很多的實現方式，而聲音商標基本沒有實現的載體。

3.聲音商標與商品或服務的聯絡性也沒有傳統商標強，傳統商標可以附著與產品的外包裝上與產品一起展示，而聲音商標則不行。

商標的顯著性首先取決於標誌與相關商品或服務之間的關係：一個標誌與它所指代的商品或服務之間的聯絡越密切，則顯著性越弱；反之顯著性越強。

當然顯著性並不當然是本來就有的，本身沒有顯著性的商標經過大量的使用也會具有顯著性，不如六個核桃，而本身有顯著的名字也可能會變為通用名稱，比如可樂。

中國《商標法》第11條也明確規定了獲得顯著性規則，依據該條規定，通用名稱、描述性標誌和其他缺乏顯著性的標誌，不得作為商標註冊。但如果這些標誌“經過使用取得顯著特徵，並便於識別的，可以作為商標註冊”。

因為聲音商標固有的特點，使其在獲得顯著性方面顯得尤其困難，也使聲音商標註冊難度很大。