iPhone 釋出 10 年，這 10 年蘋果走過了怎樣的道路？1998 年蘋果推出 iMac G3，至今 19 年仍在銷售；1999 年推出 iBook，2006 年被 MacBook 取代；2001 年推出第一代鈦金屬 PowerBook，2006 年被 MacBook Pro 取代；2007 年推出 MacBook Air，至今雖仍銷售中，但 2015 年 的視網膜 MacBook 基本上能取代；2005 年前推出 Mac mini 至今仍在銷售，但 2014 年後就未有更新；2001 年推出 iPod，2014 年 iPod Classic 停產；2007 年推出 iPod touch，2015 年後未有更新。蘋果一向在 Product Life Cycle 的佈局十分緊湊，但就只有 iPhone 仍然在週期裡，而且仍然是蘋果的生命線，但 2016 年 iPhone 開始出現銷量同比倒退，已經足以證明 iPhone 已到其週期的末端。究竟是 iPhone 的產品週期完了？還是智慧手機的週期完了？如果是智慧手機的週期完了，那能中繼承智慧手機的產品是什麼？是蘋果和其他廠商用了 10 年時間都仍然解不開的謎題。

9 月 13 日凌晨 1 點發佈會見。