2月6日,螞蜂窩旅行網宣佈更名為“馬蜂窩旅遊網”,並啟動新一輪品牌換新。該公司Logo及網站、APP、微信、微博等產品名稱及官方賬號也將同步更新。
據瞭解,“螞蜂窩”已經使用多年,具有較好的品牌效應,但偶爾也存在使用者將“螞蜂窩”寫成“馬蜂窩”的情況。對此,馬蜂窩在公開信中表示,遵循中華傳統偉大的文字之美,著眼於更清晰的認知、更少的歧義和更長遠的未來,其決定將“螞”變更為“馬”。
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1 # 風景故事
作為一個螞蜂窩(現在叫馬蜂窩)的使用者,個人感覺沒有必要了!
首先,螞蜂窩的品牌和辨識度問題。螞蜂窩三個字用了這麼多年,辨識度已經很高了,而且品牌已經深入人心。不需要再因為一個字卻做什麼改變。這麼一改,公司LOGO,網站、APP、微信、微博等產品名稱及官方賬號也將同步更換,對於老使用者來說,個人感覺短時間內還是有些不適應的。
其次,僅僅是一字之變,理由牽強。公司給出的理由,很重要的一點就是遵循中華傳統偉大的文字之美,著眼於更清晰的認知、更少的歧義和更長遠的未來。我認為更多的還是因為“更長遠的未來”這幾個字。至於前面所說的減少歧義、遵循中華傳統偉大的文字之美這些,倒是其次。
這就好比一個人起名字,是一個片語當然好,如果從拼音上看是一個片語,漢字表達就一定需要是嗎?漢字博大精深,“螞”改為“馬”,其實沒必要。
第三,我們還要看到整個名字改變的背後意義。螞蜂窩旅行網宣佈更名為“馬蜂窩旅遊網”,新一輪品牌換新的背後,一定是有大動作的。這裡的大動作不是單單換個名字這麼簡單,整個網站的運營方向、版塊佈局、發力點一定會較以前有一個較大的改變。
目前中國的OTA格局基本已定,作為中國領先的自由行服務平臺,以後一定會突破自由行這個侷限,去做一些以前沒有做過事。大家可以拭目以待。
不知道大家怎麼看?