廣告標題的型別，根據不同的劃分角度，其結論是不盡相同的。在這裡，主要從標題的內容與形式兩個方面，分析其型別結構及創作技巧。
（一）內容意義上的廣告標題型別
1．直接標題
這種標題又可稱為直接訴求式標題，它以簡明的文字直接向公眾表明廣告的宣傳主題和內容，陳述商品和促銷活動給公眾帶來的益處，不需要讀正文就能明白其中的蘊意。三鳴養生王有一個廣告，其標題是：“不求面面俱到，只求默默做好三件事——調節血脂、降低血糖、降低血黏度”，簡潔質樸，一目瞭然，頗富宣傳滲透力。
直接標題簡明、確切，使人一目瞭然，因而深受廣告創作人員的喜歡。根據其創作藝術成分的多少，直接標題又分為商品化直接標題和藝術化直接標題。商品化直接標題就是直接以商品本身的內容、名稱、牌號做廣告標題，如“九月份新影片預告”、“上海市百貨公司新潮書包展覽”、“中華牌牙膏”，這種標題明白易懂，但是容易雷同，缺少廣告的情趣感染力。藝術化直接標題，就是根據商品的特性，用藝術語言來確定廣告標題，如愛華牌羊毛衫廣告標題：“心心知我新，愛華暖人心”；防偽包裝袋廣告標題：“亮千里火眼，識天下假冒商品；奮百丈金箍，砸世上偽劣商品”。這種標題富有一定的文學色彩，別具一格，具有較強的藝術感染力。
2．間接標題
這種標題又稱為間接訴求式標題，它不直接點明廣告主題和廣告宗旨，而是以耐人尋味的詞句引導公眾將注意力轉向廣告的正文和圖片。
（二）形式意義上的廣告標題型別
根據編排形式，廣告標題可以分為單一標題和複合標題兩種。
1．單一標題
單一標題就是由一個廣告標題組成的標題形式，主要表述廣告宣傳的主題內容。
2．複合標題(www.guayunfan.com)
複合標題又稱為多重標題，它實際是一個由引題、正題、副題三種標題所組成的標題群。在這種標題群中，各個部分所起的作用是不盡相同的。引題，又叫眉題或肩題，是為說明資訊意義或作交代背景時用的。正題，又叫主題或主標題，一般用來點明廣告主要事實。副題，又叫副標題，一般作正題內容的補充說明。
複合標題，在具體運用中主要有以下幾種組合方式。
（1）引題、正題和副題齊全的標題組合方式
吳良材眼鏡公司春節迎新奉獻（引題）
保護你視力，奉行我職責（正題）
真情回報酬賓活動（副題）
這個廣告標題多至三行，引題烘托背景，點明性質；正題突出主旨——保護你視力，奉行我職責；副題交代活動內容
廣告標題的型別，根據不同的劃分角度，其結論是不盡相同的。在這裡，主要從標題的內容與形式兩個方面，分析其型別結構及創作技巧。
（一）內容意義上的廣告標題型別
1．直接標題
這種標題又可稱為直接訴求式標題，它以簡明的文字直接向公眾表明廣告的宣傳主題和內容，陳述商品和促銷活動給公眾帶來的益處，不需要讀正文就能明白其中的蘊意。三鳴養生王有一個廣告，其標題是：“不求面面俱到，只求默默做好三件事——調節血脂、降低血糖、降低血黏度”，簡潔質樸，一目瞭然，頗富宣傳滲透力。
直接標題簡明、確切，使人一目瞭然，因而深受廣告創作人員的喜歡。根據其創作藝術成分的多少，直接標題又分為商品化直接標題和藝術化直接標題。商品化直接標題就是直接以商品本身的內容、名稱、牌號做廣告標題，如“九月份新影片預告”、“上海市百貨公司新潮書包展覽”、“中華牌牙膏”，這種標題明白易懂，但是容易雷同，缺少廣告的情趣感染力。藝術化直接標題，就是根據商品的特性，用藝術語言來確定廣告標題，如愛華牌羊毛衫廣告標題：“心心知我新，愛華暖人心”；防偽包裝袋廣告標題：“亮千里火眼，識天下假冒商品；奮百丈金箍，砸世上偽劣商品”。這種標題富有一定的文學色彩，別具一格，具有較強的藝術感染力。
2．間接標題
這種標題又稱為間接訴求式標題，它不直接點明廣告主題和廣告宗旨，而是以耐人尋味的詞句引導公眾將注意力轉向廣告的正文和圖片。
（二）形式意義上的廣告標題型別
根據編排形式，廣告標題可以分為單一標題和複合標題兩種。
1．單一標題
單一標題就是由一個廣告標題組成的標題形式，主要表述廣告宣傳的主題內容。
2．複合標題(www.guayunfan.com)
複合標題又稱為多重標題，它實際是一個由引題、正題、副題三種標題所組成的標題群。在這種標題群中，各個部分所起的作用是不盡相同的。引題，又叫眉題或肩題，是為說明資訊意義或作交代背景時用的。正題，又叫主題或主標題，一般用來點明廣告主要事實。副題，又叫副標題，一般作正題內容的補充說明。
複合標題，在具體運用中主要有以下幾種組合方式。
（1）引題、正題和副題齊全的標題組合方式
吳良材眼鏡公司春節迎新奉獻（引題）
保護你視力，奉行我職責（正題）
真情回報酬賓活動（副題）
這個廣告標題多至三行，引題烘托背景，點明性質；正題突出主旨——保護你視力，奉行我職責；副題交代活動內容