1月14日晚間，蘇寧雲商釋出公告稱，計劃將“蘇寧易購”這一蘇寧智慧零售的品牌名稱升級為公司名稱，公告顯示公司將“蘇寧易購”的品牌名進一步升級作為公司名稱，是為了便於“統一企業公司名稱與渠道品牌名稱，突出智慧零售主業，進一步提高零售渠道品牌知名度及美譽度”。

事實上，早在2013年3月的時候，蘇寧就曾經更改過一次名稱。當時蘇寧把“蘇寧電器股份有限公司”變更為“蘇寧雲商集團股份有限公司”，並對外表示“隨著企業經營形態的變化，公司名稱也需要與企業未來的經營範圍和商業模式相適應，故決定對公司名稱及證券簡稱進行變更”。

企業更名的背後，往往隱藏著企業對於日後發展道路的轉變，但像蘇寧這樣頻換名稱的也並不多見。曾經的蘇寧著眼於“去家電化”，將身份由“電器商”變為了“零售商”，大規模向電商進軍。而自從2017年馬雲頻頻展開新零售佈局，一眾零售大佬紛紛迴歸線下時，蘇寧也不敢有絲毫怠慢。

1月15日，蘇寧集團董事長張近東公開表示，“要向著2020年全渠道高於網際網路轉型期增長的兩倍增速，線下兩萬店、蘇寧大生態的全面協同發力，向著交易規模四萬億的大目標全面衝刺。”不難發現，隨著阿里透過高鑫零售進軍線下，京東透過永輝超市線下佈局，蘇寧也正式迴歸線下零售。

蘇寧雖然又換了個馬甲，但網友們對此似乎並不買賬。網友ST吃瓜群眾表示：“改名有什麼意義嗎?換湯不換藥……主營依舊沒有什麼改變，業績亮點基本看不見。蘇寧電器-蘇寧雲商-蘇寧易購，畫皮以後還是你，遊資的炒作邏輯認可嗎?” “從名字，蘇寧易購比雲商更接地氣些，但大公司時不時換名字，有點不實在呀。張近東三天兩頭開股東大會，不嫌煩嗎?”

據中國電子商務研究中心資料顯示，2017上半年中國B2C電商零售市場排名中，天貓穩居第一，而京東名列第二，佔據24.5%份額;蘇寧則排在唯品會後面僅為第四，市場份額5.4%。對比近兩年崛起的京東，蘇寧直接落後了19.1%的市場份額。

從蘇寧電器到蘇寧雲商，再從蘇寧雲商到今日的蘇寧易購，蘇寧的零售之路一變再變。但無論換了什麼馬甲，內裡的策略轉變不當也只是無用之功，面對風雲變化的零售市場，蘇寧未來的道路既險而遠。

蘇寧的每一次更名，都明顯體現了蘇寧的戰略變化。

最初名為蘇寧電器，主要經銷家電。

在雲計算興起的時候，蘇寧又將蘇寧電器改名為蘇寧雲商，當然，蘇寧與雲計算並無關係。

2018年新零售成為一種新發展趨勢的時候，蘇寧雲商更名為蘇寧易購，而蘇寧易購原本是蘇寧線上網店的名稱，蘇寧因為看到淘寶與京東的崛起，做了網上商城蘇寧易購，再加上原本就有的蘇寧實體店，恰好符合新零售的特點，因此直接更名為蘇寧易購，也是為蘇寧的網上商店做宣傳，同時也說明蘇寧更加重視網上商城。

從網店崛起，蘇寧電器經營開始受到巨大影響，當年與京東的競爭中，沒有取得突破，而京東卻異軍突起。一直到2018年，新零售興起，蘇寧經營上，看起來有所好轉，似乎抓住了新機。能否持續保持良好狀態，還是未知數。