無論國際還是國內，商標資產的價值估價方法都是非常不成熟的。國外對資產的價值研究僅有幾十年的歷史而中國的商標研究可以說才剛剛起步。商標資產價值評估方法的不成熟性主要體現在以下幾個方面：

（1）對商標資產形成及發展過程的研究不足。對商標過程是否已形成資產的定性分析缺乏比較公認的判斷標準。這是目前商標評估的致命弱點。也正是由於定性分析方面的欠缺，從而使定量研究缺少了分析基礎。

（2）三種定量分析方法也都存在著各自的不足之處，三種方法的共同缺欠在於，在未經商標資產的合理定性判斷的基礎上進行定量分析，容易將不存在客觀價值的商標當成有價值的資產；或把企業其它無形的資產（如商譽）錯誤地歸算到商標資產中；此外，超額收益法的缺欠在於，用以對比的同類商品不易找到，商品價差往往有經營者的戰略考慮在內，就不一定能客觀地反映商標的附加價值。提成收益法的缺欠在於，一方面市場上不一定存在與待評商標可比的商標許可合同；另一方面由於商標許可的合同條款一般比較複雜，可參考的可靠資訊難以取得；剩餘法的缺欠在於，不易嚴格區分商標收益與其它無形資產的收益界限。　　（

(3）從評估操作上講，雖然對商標資產的定性判斷缺乏統一的標準，但商標資產的存在取決於消費者的認同這一點是不容置疑的。因此，商標價值的評估必須以一定的市場檢驗為基礎。然而，一般情況下，由於評估的時間限制，而企業平時也缺乏這方面的資料積累，評估時往往忽視這一實質性的檢驗。這樣做的後果，不可避免地造成不同企業的商標評估過大，評估的隨意性較強。

5.改進商標評估及其管理的對策

商標評估及其管理對中國來講都是一種新生事物，而且都是在改革和市場經濟的發展中產生的，其必要性是顯而易見。但是，合理的價值評估和有效的管理應建立在事物發展的客觀規律的基礎上，否則無論是評估還是管理都會失之主觀和偏頗。

相對於西方國家而言，雖然商標評估方面存在著同樣的缺欠，但由於其市場經濟發展得比較完善，企業經營比較規範，市場資訊相對充分，這在一定程度上彌補了研究不足的缺欠。比如，一項在市場上經常進行許可交易的商標必然是企業資產，因而就自然地避免了對商標是否已形成資產的繁瑣判斷。

鑑於商標評估方法的現狀和中國的現實特點，就商標評估及其管理問題提出以下對策：

（1）對企業加強商標資產、商標評估、商標戰略、商標保護等方面基礎知識的宣傳和培訓，使企業在正確理解的基礎上，建立和發展行之有效的商標評估的基礎環境。

（2）大力加強有關商標資產、價值評估等方面的研究工作，特別是結合中國的現實情況，研究中國企業商標資產的形成現實與特點，一方面為企業及評估機構提供可靠的評估操作方法，另一方面為有關政府機構提供科學的商標評估管理的依據。

（3）有關政府機構應加強商標評估及其管理方面的工作。除了必要的行政管理措施以外，應與科學研究相結合，逐步建立專職的商標評估研究機構，從而正確引導企業開發品牌交易市場，完善社會主義市場經濟環境。