如何打造一個農產品品牌！！！

你要想打造品牌的時候你就該想到幾個問題！

一 市場定位 現在農產品很多，你加入進去了，你的定位是啥？

二 針對人群，中端、高階、還是低端？

三 有無基地，現代農業有無基地很重要！

四 有沒有售後等等

我做農業算下來也有兩年多了，其實總得說來就是付出，全心全意的為顧客著想。

在你沒有錢的時候，你要監督好每一個環節，把控好產品質量。

在你有錢的時候更加不能鬆懈，當然了，有錢的推廣方式跟沒錢的推廣方式是不同的。

感恩遇見！南無地藏王菩薩

打造品牌:

首先，產品一定要過硬，人們為什麼選擇品牌，因為信任，所以產品一定過關。

其次，“酒香也怕巷子深”，好的產品不做推廣也沒人知道，做推廣有兩個方面；一是在當地推廣，也就是線下推廣，可以做一些免費活動。線上推廣就很多了，去找現在最火的平臺做文章、發影片等。

根據我總結的我們新農人社群的成功實操，大致可用以下幾步搶佔先機：

1. 區隔競品，為自己的品牌創造或細分一個有市場需求的新品類；

2. 註冊商標，將符合訴求的品牌名稱起好並註冊必要的商標類別；

3. 設計全套VI, 從包裝到其他，展現出眾形象；

4. 打造IP, 結合文化底蘊打造人格化IP和品牌；

5. 傳媒引爆，打造自己的自媒體並藉助合作資源，以四兩撥千斤之勢搶佔品牌的市場認知度，引爆渠道和銷售。

在“農業品牌年”和“電子商務示範縣”這兩大國家工程的推動下，涉農品牌建立成為當下一個熱點。如何更有效？這幾個維度決定了你水平的高低：

一，要做到“數而有據”。從行業大資料出發，研判品牌建立方向，比如蘋果、紅棗、核桃等單品，競爭激烈，如何選擇“與眾不同”的特點做品牌？

二，要搶佔“原產地”元素。對於農產品而言，產自哪裡，有時候是最重要的廣告，這就是所謂的“地標”。

三，要借力於歷史與文化的題材。這是最稀缺的資源，誰下手快，誰就擁有。

四，要從營養成分來強化。比如人參、石斛等類產品，你脫離了產品本身去做品牌，怎麼做都費勁。

五，抓小放大，單品突圍。不要單純求大，有時從小的角度切入，效應反而能夠放到最大。

農產品還很少有知名的品牌，地理位置品牌多一些，如山東壽光蔬菜。很少有具體到單一產品的，當然不是說沒有。企業品牌名稱的多一些如良品鋪子之類。從中可以看出農產品品牌打造之難。

1，農產品可複製性強，產品很難形成差異性。都是稻米，你要想形成你的品牌，就要走你的故事，大家營養成分區別不大，價格你要定的高，這就要有自己的賣點。

2，農產品生產還在初級階段。目前國內農業基本還是原始狀態，除了引進種子和農藥化肥。更多的時候在追求規模上的擴大，畢竟人多吃得多嘛。在精品化上做的不夠，還遠遠不夠。

3，品牌推廣是一個長期的過程。每一個大品牌都是經過長年累月口碑的積累形成的，有他的底蘊。

4，催生的快品牌難以為繼。從土壤管理，到產品加工包裝進市場，比工業產品的品質管控難得多複雜的多。

5，資金和人才的制約。新農人畢竟是少數，堅持下來很難。農業生產投入資金量大，農村創業投資環境不優。

6，需要有資金有情懷愛三農的人參與。

不能脫離農民，不能脫離農民，不能脫離農民。重要的事情說三遍。

第一步：選品，這是農產品品牌的基礎，首先認識到一點，不是所有農產品適合打造品牌。選品有幾個技巧，產業，有一定規模才能形成產業，有一定標準才能把控品質；特色，有一定地域特色或者文化底蘊，比如地標產品，獨特的標籤符號；同時像文化名人，故事，水土，氣候都是可以挖掘的品牌符號。

第二步：定位，就是佔領客戶心智。這是品牌的核心，決定了品牌的價值與永續性。定位也可以從多多維度切入，比如品類區隔，花牛蘋果和阿克蘇冰糖心蘋果；丹霞皇帝柑，非橙非橘中國柑王；價值定位，比如褚橙，透過打造個人IP，塑造獨特的產品價值；產地定位：最典型五常大米，黑土地凍土地上的大米；歷史名人：廉江紅橙，國宴佳果，南豐蜜桔，周總理提名的貢橘；還有諸如文化典故，個人IP化打造等等。

第三步：命名，一個好的名字➕一句好的口號，可以讓傳播的效果和價值加倍.乃至加速品牌的認知。比如褚橙，李金柚，荔枝妹妹，人格化的命名朗朗上口的同時更加強了品牌印記。

第四步：形象，農產品品牌形象最直觀的認知就是包裝，商標這是最基礎的視覺符號，其實文字，音訊，影片都是品牌形象的載體，品牌形象建議從人（匠心，產品載體），事（故事，傳播），物（品質差異）進行一系列品牌的塑造。才能讓品牌有溫度，有深度，有高度。

第五步：傳播，當今社會酒香也怕巷子深。如何讓好的產品說話，如何建立產品美譽度，知名度，品牌度，關鍵的環節再於傳播。核心要點圍繞人，故事主人公寫出魂，圍繞事，引發共鳴，觸發情感，圍繞物，提煉出產品1−2個核心賣點。透過自媒體矩陣➕傳統媒體，聯合發聲，助力農產品銷售，塑造農產品品牌，個人認為農業品牌是一個長期工程，需要慢慢沉澱，打磨，但也要學會講故事，說情懷，透過借勢，造勢，持續傳播，知名度，口碑自然不斷髮酵擴散。

第六步：營銷，傳播是被動的讓客戶接收資訊，缺乏互動和溝通，從（產品）點，到知名度（線）。

而營銷核心在於佈局規劃，這是一個面，如何構建一個較完整的品牌塑造體系，一套品牌簡易打法，如何塑造產品價值，找到核心訴求點，這個需要參與主體好好琢磨體會。

第七：供應，農產品上行和品牌的重中之重，也是基礎。產品採摘，分揀，打包，發貨，售後，環環相扣，但又細緻入微，關乎成本，更決定你的渠道和盈利。