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1 # 魚得水就是我
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2 # 專業網路推廣阿威
線上廣告案例分析怎麼寫，本人有從事廣告方面幾年的經驗，以下三點你可以瞭解一下
一、練好基本功，知識學通透
學好專業知識是理解案例的基礎，如果連基本概念都不知道，就想理解得非常透徹，無異於痴人說夢。
另外，知識點雖然是單個的，但他們是構成認知系統的因素，相互之間是有聯絡的。對於單個的概念理解之後，要找到他們之間的關聯與相互作用。
就比如說上邊提到的「產品」，一個產品背後有多方面的理解，其中包括傳播學、心理學、廣告學、設計等多個領域的知識，只有把這些內容全部貫穿起來，才能更全面理解產品是怎麼回事。
請參考這個例子，對其他概念進行知識串聯，不再贅述。
二、如何著手對一個廣告案例的分析？
普遍來說，一次傳播活動怎麼也離不開拉斯維爾「5W模式」的範圍：
Who （傳播者）Says What （說了什麼：內容、形式表現）In Which Channel（透過什麼渠道、方式）To Whom （受眾）With What Effect （有什麼效果、反饋）。
但每一個要素拆開來都有大量篇幅可以研究分析，對於一次簡單的廣告campaign，不可能能把所有要素都涉及完全。因此，蘇佬師總結到，通常你可以從以下三個方面來入手：
1、廣告活動的目標是什麼？
做傳播，首先要確定目標。大方向來講，廣告的目標無非兩個：
產生曝光；
促進銷售。
但細化到具體活動上，還可以細分出很多，比如：是為了強調新品特點，在人們心智中佔位，還是為了持續曝光，強化消費者記憶；是為了與消費者建立情感共鳴，增強對品牌的喜愛，還是為了短期促銷，儘快賣貨……
在對廣告活動進行分析之前，你得首先知道他這麼做的目的。
2、實現目標的手段是什麼？
即傳播主題和形式，所有表現出來的可感知的廣告資訊。
舉個例子，如果為了增強消費者對品牌的喜愛，使用了感性訴求的方式，那麼就要分析下面幾點：
（1）廣告洞察（insight）是否準確？
她為什麼對你無感，她真正在意但是沒看到的東西是什麼？
（2）內容的切入點是否妥當？
你在跟她講什麼內容？這個內容她是不是感興趣？
（3）表現形式合適嗎？
是用文字、圖片，還是影片、H5？這種形式能承載你想表達的東西嗎？
（4）她有沒有看到？
用的什麼渠道？找誰說的？這個渠道給人的印象怎麼樣？和你的內容調性是否匹配？
（5）她看到後什麼感覺？
她有沒有產生你預想的反應？如果有，那你接下來該繼續怎麼做？如果沒有，你該怎麼應對？
這樣一遍下來之後，對廣告內容的理解程度，基本八九不離十。也就可以知道，這個手段對目標的達成程度是怎樣的。
3、對目標的實現程度如何？
經過前邊的分析，就可以找到是否達到目標的原因。
若達到了，甚至超出預期，那是什麼原因？用了什麼營銷手法？哪個環節起了關鍵作用？和其他相比，有沒有獨特之處？哪些方面是可以借鑑的？
若沒有達到，是哪裡出了問題？回推到那個環節，再展開具體研究。
綜上，透過「目標→手段→結果」三個方面的分析，對一次廣告活動的表現就可以瞭解大概，接著也就可以找到其中的關鍵點進行立論，進而展開論述。同樣的，所有分析要形成整體，而不是單獨割裂開來。
三、如何鍛鍊這種分析能力？曰：工夫在平常
我喜歡吃美食，也喜歡做。在外邊吃到好吃的飯菜時，會自然琢磨這道菜是怎麼做出來的？從進入口腔的那一刻，就會腦補這道菜用了什麼調料，製作的工序是什麼，有沒有獨特的沒嘗試過的烹飪手法？自己能不能在家裡做？
同樣，在看到地鐵廣告、站牌廣告，甚至街邊傳單的時候，你不妨這樣想：這個畫面的呈現效果怎麼樣？我從中得到了什麼資訊？為什麼要這麼做？背景、策略是什麼？有沒有達到它想要的傳播目的？如果讓自己做，怎麼做到更好……
當你真的把心思放到日常去觀察這些事物的時候，不會發愁沒有好的案例學習，而且還會發現其實市面上很多出街的作品，都有或多或少的瑕疵存在。找出來積累總結，當你自己做的時候，避免就好了。
以上是我對「如何做好廣告案例分析」的簡單總結，希望你能從中有所思考。
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3 # 四川你黑哥
第一，廣告的目的是什麼，無非就是二中情況。產品的曝光和銷售，這時候就要進行細節化了，是為了強調產品新特點，在人們心中佔位，還是為了持續曝光，強化消費者記憶，是為了與消費者建立情感共鳴，增強對品牌的喜愛，還是為了短期促銷，儘快賣貨。
第二，在進行分析之前，我們首先就要知道這次廣告的目的是什麼，然後再進行全方面的細化。
1.是消費者對新產品的無感，還是消費者沒有見過這產品？
2.產品內容是什麼，這個內容消費者是不是不感興趣？
3.使用的什麼形式？是用文字、圖片，還是影片、H5？這種形式能承載你想表達的東西嗎？
4.消費者有沒有看到？用的什麼渠道？這個渠道給人的印象怎麼樣？和你的內容調性是否匹配？
5.消費者看到後什麼感覺？有沒有產生你預想的反應？如果有，那你接下就要該怎麼去做？如果沒有，就要怎樣去應付。
第三，經過這一系列的分析，我們就可以知道是否達到目標的原因。若達到了，甚至超出預期，那是什麼原因？用了什麼營銷手法？哪個環節起了關鍵作用？有沒有獨特之處？哪些方面是可以借鑑的？若沒有達到，是哪裡出了問題？回推到那個環節，再展開具體研究。
第四，最後經過詳細研究後在制定整個方案稿件
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一、練好基本功，知識學通透
學好專業知識是理解案例的基礎，如果連基本概念都不知道，就想理解得非常透徹，無異於痴人說夢。
另外，知識點雖然是單個的，但他們是構成認知系統的因素，相互之間是有聯絡的。對於單個的概念理解之後，要找到他們之間的關聯與相互作用。
就比如說上邊提到的「產品」，一個產品背後有多方面的理解，其中包括傳播學、心理學、廣告學、設計等多個領域的知識，只有把這些內容全部貫穿起來，才能更全面理解產品是怎麼回事。
請參考這個例子，對其他概念進行知識串聯，不再贅述。
二、如何著手對一個廣告案例的分析？
普遍來說，一次傳播活動怎麼也離不開拉斯維爾「5W模式」的範圍：
Who （傳播者）Says What （說了什麼：內容、形式表現）In Which Channel（透過什麼渠道、方式）To Whom （受眾）With What Effect （有什麼效果、反饋）。
但每一個要素拆開來都有大量篇幅可以研究分析，對於一次簡單的廣告campaign，不可能能把所有要素都涉及完全。因此，蘇佬師總結到，通常你可以從以下三個方面來入手：
1、廣告活動的目標是什麼？
做傳播，首先要確定目標。大方向來講，廣告的目標無非兩個：
產生曝光；
促進銷售。
但細化到具體活動上，還可以細分出很多，比如：是為了強調新品特點，在人們心智中佔位，還是為了持續曝光，強化消費者記憶；是為了與消費者建立情感共鳴，增強對品牌的喜愛，還是為了短期促銷，儘快賣貨……
在對廣告活動進行分析之前，你得首先知道他這麼做的目的。
2、實現目標的手段是什麼？
即傳播主題和形式，所有表現出來的可感知的廣告資訊。
舉個例子，如果為了增強消費者對品牌的喜愛，使用了感性訴求的方式，那麼就要分析下面幾點：
（1）廣告洞察（insight）是否準確？
她為什麼對你無感，她真正在意但是沒看到的東西是什麼？
（2）內容的切入點是否妥當？
你在跟她講什麼內容？這個內容她是不是感興趣？
（3）表現形式合適嗎？
是用文字、圖片，還是影片、H5？這種形式能承載你想表達的東西嗎？
（4）她有沒有看到？
用的什麼渠道？找誰說的？這個渠道給人的印象怎麼樣？和你的內容調性是否匹配？
（5）她看到後什麼感覺？
她有沒有產生你預想的反應？如果有，那你接下來該繼續怎麼做？如果沒有，你該怎麼應對？
這樣一遍下來之後，對廣告內容的理解程度，基本八九不離十。也就可以知道，這個手段對目標的達成程度是怎樣的。
3、對目標的實現程度如何？
經過前邊的分析，就可以找到是否達到目標的原因。
若達到了，甚至超出預期，那是什麼原因？用了什麼營銷手法？哪個環節起了關鍵作用？和其他相比，有沒有獨特之處？哪些方面是可以借鑑的？
若沒有達到，是哪裡出了問題？回推到那個環節，再展開具體研究。
綜上，透過「目標→手段→結果」三個方面的分析，對一次廣告活動的表現就可以瞭解大概，接著也就可以找到其中的關鍵點進行立論，進而展開論述。同樣的，所有分析要形成整體，而不是單獨割裂開來。
三、如何鍛鍊這種分析能力？曰：工夫在平常
我喜歡吃美食，也喜歡做。在外邊吃到好吃的飯菜時，會自然琢磨這道菜是怎麼做出來的？從進入口腔的那一刻，就會腦補這道菜用了什麼調料，製作的工序是什麼，有沒有獨特的沒嘗試過的烹飪手法？自己能不能在家裡做？
同樣，在看到地鐵廣告、站牌廣告，甚至街邊傳單的時候，你不妨這樣想：這個畫面的呈現效果怎麼樣？我從中得到了什麼資訊？為什麼要這麼做？背景、策略是什麼？有沒有達到它想要的傳播目的？如果讓自己做，怎麼做到更好……
當你真的把心思放到日常去觀察這些事物的時候，不會發愁沒有好的案例學習，而且還會發現其實市面上很多出街的作品，都有或多或少的瑕疵存在。找出來積累總結，當你自己做的時候，避免就好了。
以上是我對「如何做好廣告案例分析」的簡單總結，希望你能從中有所收穫