在DSP上利用受眾有兩種不同的方式：

1、廣告受眾（即你的第一方資料）

如果你已經有了現有客戶和潛在客戶的大量資料，透過使用pixels、資料管理平臺受眾轉移或客戶關係管理資料，可以接觸到已經參與到你的品牌的亞馬遜客戶。

例如，你可以：

1）將客戶或潛在客戶的郵件列表上傳到DSP；

2）創造一個相似受眾群體；

3）對這些受眾執行定位策略

如果你在網站上放置一個pixel進行重定向，還可以根據pixel建立一個相似受眾群體。

2、亞馬遜客戶

亞馬遜的Audience Solutions讓你可以根據以下內容吸引受眾：

·興趣和行為，比如專門購買某一類產品

·人口統計，如年齡、收入或教育水平

在行為受眾群體定位中，亞馬遜有三個細分項：

1）反映廣泛利益群體（如房屋業主）的生活方式；

2）根據客戶搜尋或瀏覽的內容細分市場；

3）已經瀏覽過但未購買過你的產品的客戶群。

Amazon Audiences是使用亞馬遜DSP的最大好處之一。使用受眾群體洞察有助於你瞭解受眾群體購物的方式和時間，從而使你可以更輕鬆地根據受眾的資料和行為構建重定向廣告系列。

DSP提供的4種廣告型別

1、動態廣告（Dynamic e-commerce）

亞馬遜可提供以下服務：

2、靜態廣告（Static ads）

靜態廣告沒有任何動態元素，因此他們需要特定的CTA用語，例如“Shop Now”。這裡建議將這些廣告用作中上層漏斗策略，以吸引客戶並幫助提升品牌知名度。這種廣告可以將客戶帶到亞馬遜產品頁面或自定義目標網頁。

3、DSP影片廣告

影片是一個很好的講述品牌故事的方式，並且能夠使品牌與你的受眾建立情感聯絡。透過DSP的影片廣告可以在影片內容（流內影片）中執行，也可以作為展示廣告（流出影片）的一部分執行。你可以透過DSP將影片廣告連結到亞馬遜上的產品詳情頁面或你自己的網站。透過DSP製作影片廣告也意味著你可以利用亞馬遜的受眾群體來吸引

DSP （demand-side platform） 展現形式是display ADs, 邏輯是透過亞馬遜大資料和機器學習自動匹配廣告位

DSP更強調千人千面，會根據使用者的購物習慣展示不同內容，如使用者是價格敏感型還是衝動購買型，是看重運輸速度和服務還是注重商品評分

一方面是打造品牌和拉新引流，另一方面因為是針對使用者畫像和人群精準投放，也能達到加強轉化的效果

一般建議是和SB/SP配合使用。在廣告總預算裡面放一部分在DSP上面，這樣會有更多新使用者進來，SB/SP效果也會更好