回覆列表
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1 # 去吆喝戶外媒體網
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2 # 商錢路
從來就沒有人喜歡看廣告。
以前群眾可以接收資訊的渠道有限,不用在乎人們的感受,直接強姦眼球。
現在想讓人看廣告,除非是好看,好玩和能提供目標使用者精準的價值。
從來就沒有人喜歡看廣告。
以前群眾可以接收資訊的渠道有限,不用在乎人們的感受,直接強姦眼球。
現在想讓人看廣告,除非是好看,好玩和能提供目標使用者精準的價值。
前言:以前的戶外廣告簡單粗暴,依然會有很高的轉化。但是,現在不行了。
前段時間,某機構曾做了一個市場調查,類似於街頭採訪的形式,隨機在大街上選擇了100位路人,詢問他們有沒有注意到身邊的那些廣告,80%的路人都說沒有注意到,即使那些廣告近在咫尺。接下來又問他們平時會不會留言身邊的廣告,這次他們大部分都回答說:遇到有意思的廣告,我們就會看。
什麼是有意思的廣告?
結合筆者自己和身邊人的經歷來理解,無非就是不像廣告的廣告,不要讓觀眾直接感受到廣告的存在,在有價值或者同理心的內容包裹下,輸出品牌。
多媒體時代,大量的內容透過各種渠道傳播,對於受眾來說,資訊氾濫,任何純廣告的廣告已經引不起受眾的絲毫注意,越來越多的品牌廣告開始進入“講故事”時代,透過故事來吸引使用者,而不是直接的向受眾投放廣告。
不同於以往的廣告,網易雲音樂在廣告中沒有介紹自己的產品,沒有渲染自己的優勢,而是透過篩選的幾千條樂評,講了幾千個故事,每一條樂評都是一個個真實的故事,可能在你身上發生過,也可能在我身上發生過,在地鐵這個封閉的環境中引起了巨大的共鳴。
正如網易雲音樂副Quattroporte李茵所說:最好的營銷,便是一個好故事,這無關人的智商和地位。
所以不是很多人不願意看廣告,而是大部分的廣告都沒意思,沒有吸引力,所以看得人就少了。
只要廣告做的好,像網易雲音樂那樣,看得人還是很多的