前言：以前的戶外廣告簡單粗暴，依然會有很高的轉化。但是，現在不行了。

前段時間，某機構曾做了一個市場調查，類似於街頭採訪的形式，隨機在大街上選擇了100位路人，詢問他們有沒有注意到身邊的那些廣告，80％的路人都說沒有注意到，即使那些廣告近在咫尺。接下來又問他們平時會不會留言身邊的廣告，這次他們大部分都回答說：遇到有意思的廣告，我們就會看。

什麼是有意思的廣告？

結合筆者自己和身邊人的經歷來理解，無非就是不像廣告的廣告，不要讓觀眾直接感受到廣告的存在，在有價值或者同理心的內容包裹下，輸出品牌。

多媒體時代，大量的內容透過各種渠道傳播，對於受眾來說，資訊氾濫，任何純廣告的廣告已經引不起受眾的絲毫注意，越來越多的品牌廣告開始進入“講故事”時代，透過故事來吸引使用者，而不是直接的向受眾投放廣告。

不同於以往的廣告，網易雲音樂在廣告中沒有介紹自己的產品，沒有渲染自己的優勢，而是透過篩選的幾千條樂評，講了幾千個故事，每一條樂評都是一個個真實的故事，可能在你身上發生過，也可能在我身上發生過，在地鐵這個封閉的環境中引起了巨大的共鳴。

正如網易雲音樂副Quattroporte李茵所說：最好的營銷，便是一個好故事，這無關人的智商和地位。

所以不是很多人不願意看廣告，而是大部分的廣告都沒意思，沒有吸引力，所以看得人就少了。

只要廣告做的好，像網易雲音樂那樣，看得人還是很多的

從來就沒有人喜歡看廣告。

以前群眾可以接收資訊的渠道有限，不用在乎人們的感受，直接強姦眼球。

現在想讓人看廣告，除非是好看，好玩和能提供目標使用者精準的價值。