智慧手機的普及率，排在第一位的是南韓，其智慧手機普及率達到了80%，作為對比，美國的普及率也只不過57%。日本的佔比竟然在46%。資料顯示中國智慧手機普及率達到了70%。為何中國產手機不進軍日本市場呢？

其實，不光是中國產手機，除了蘋果之外，許多海外手機廠商，幾乎紛紛退出了日本市場。

①帶鍵盤、披著功能機外殼的智慧機

一方面，我們知道，日本的智慧手機普及率低，功能機最近兩年有迴光返照之勢，並不是因為日本智慧機不發達或者技術落後，而恰恰相反，日本人善於學習優點，並根據本國國民習慣做本土化改良創新。

日本功能手機的遊戲定製服務非常發達，基本滿足了日本手機使用者對於手機智慧化的一般需求，發展到目前，日本功能機事實上已經不斷進化到了很高水平，跟智慧機區別不大。某種程度上可以說，日本功能機，只是帶鍵盤的披著功能機外殼的智慧機，目前在消費者中仍然有一定的支援率。甚至，有資料顯示日本的功能機是不降反升的，而智慧機則是在持續下降。

②運營商掌握手機定製權，構建了NFC支付體系

　　日本運營商掌握著手機定製權利，並佔據市場主流的手機使用者，市面上銷售的手機幾乎都是運營商定製，可以最快的面向最廣大的使用者手機加上NFC支付模組。

日本的線下實體店體系非常發達，尤其是日本東京有著非常密集的便利店體系日本7-11、全家、羅森便利店、松本清、杉藥局等遍佈大街小巷，即日本線下遍佈著各種連鎖便利店，藥妝店與大型百貨、特色賣場等，這是日本電子商務領域難以形成網路巨頭的原因，卻讓日本移動支付普及起來非常快。

　　因此日本運營商一旦構建了NFC支付體系，則相當等同於構建了一張巨大的封閉的移動支付網路，這個封閉的網路事實上已經構成了一個很高門檻，因為NFC支付幾乎是日本手機使用者的剛需與不可少的功能。因為他們幾乎可以做到不帶錢包出門透過手機支付隨手購物。

　　而國外手機要實現NFC功能有一定的門檻。需要搞定運營商，銀行，刷卡終端，支付服務方，需要破除日本移動支付與金融的門檻，這並不容易，而如果一款手機在日本不支援NFC支付功能，基本上很難讓使用者買賬。這是中國產手機很難打入日本市場的一個重大原因。

　　日本的文化是吃硬不吃軟，它服從於真正比他強大的產品。日本這個國家有其特殊性，即自身在工業電子消費品等領域相對封閉自成體系，外來的品牌尤其在電子消費品市場的品牌幾乎很難在日本開啟銷量，但如果契合了日本的消費需求，就能快速攻城略地。

　　但另一方面，日本的手機應用有很強的本土性特徵，比如日本動漫，遊戲，電視節目往往都是自產自銷，體現出很強的孤島效應，也符合日本人的興趣與喜好，手機應用與世界潮流格格不入。