其實農夫山泉這款產品並沒違反相關規定，產品配料根本沒新增任何果汁，更別說啥拂曉白桃，既然沒白桃，哪來的產自日本福島？

很多企業，做大了做強了，面對消費者的質疑不屑一顧，說輕了他們無所謂，說重了他們法務部就忙起來了！其實這就好比普通人相互撕逼，普通老百姓罵人時候誰能先把法律違禁詞都背一遍過濾掉？能做得到的人會撕逼？普通消費者質疑下，就法庭見？最近類似企業真不少，有國內品牌，也有國外品牌！農夫山泉這次迴應，真的看不到誠懇，更多的是傲慢！

通篇下來，我的配方符合國家標準，我的文案沒有誤導，我們的白桃國內有引種，原產地日本福島，你們再囉嗦我就……

我想很多消費者和我一樣，並不知道汽水和果汁飲料的根本區別，你農夫山泉就不要打官腔，直接說汽水口味都是調製的，汽水不新增任何果汁，不就行了？文案文藝範太強，對普通消費者來說會產生誤導，誤以為就是添加了白桃汁，這樣說是不是就能更清楚？你倒好，還特地解釋了白桃多少年前中國引種，不是畫蛇添足嗎？甚至文案有說產自日本，你又說國內有引種，想說明啥？隻字不提文案對普通消費者的引導，畢竟你面對的消費者有多少有專業知識？

不存在為農夫山泉洗白，天貓超市註明產品不含果汁，足以說明這款產品本身沒任何問題，但很多企業對消費者的漠視和傲嬌，讓人寒心！（以上圖片均為公開網路截圖，不存在惡意造謠）

我覺得農夫山泉思路很清楚啊，首先福島的實物有輻射的可能，但是福島的概念和輻射沒關係啊。人家說了只是研發了福島桃子的口味，消費者自己會用腳投票的。

農夫山泉被指用日本福島白桃後否認。虛假‬宣傳‬和‬使用‬福島‬白桃必佔‬其一！

農夫山泉再陷爭議，被指用產自‬日本福島的‬白桃，緊急否認後又陷虛假宣傳質疑。

去年9月農夫山泉赴‬港‬上市，首日就‬以為總市值超4400億港元成港股食品飲料第一股‬！

創始人‬鍾睒睒也登上亞洲首富之位，農夫山泉由此被稱為“大自然印鈔機”。

上週五最新股價從‬年初‬68元‬跌到‬41.05港元每股，市值已蒸發超2800億港元至4617億港元。中國首富鍾睒睒身家暴跌2246億。

“大自然印鈔機”怎麼‬如此‬愚蠢‬？向‬公眾‬好好‬認個‬錯‬不好嗎‬？這‬波‬打臉‬的‬公關操作‬直接讓自己進退兩難‬！！產品‬虛假‬宣傳‬和‬使用‬福島‬白桃‬必須佔‬其一‬！

農夫山泉的之前‬的‬廣告一直主打“環境”二字，與‬這次‬的‬福島‬事件‬格格不入‬！日本排放核汙水一直是‬國內媒體‬大眾‬非常‬關注‬的‬焦點新聞‬‬，農夫山泉這麼‬大的‬公司‬這麼‬踩雷‬簡直‬匪夷所思‬！

還是‬眼紅‬隔壁元氣‬‬森林，想‬‬在‬營銷‬上‬硬‬往‬日本‬元素‬上‬靠‬？以‬此‬抓住‬一部分‬消費者‬有一些畸形的消費‬觀~總是認為進口的東西就是好的，進口的東西就該貴一些‬，像‬元氣森林‬一樣‬想辦法把自己偽裝成偽洋貨，這樣的話，消費者也願意買，而且價位也容易得到提升。只‬不過‬農夫山泉‬錯誤低‬估了華人對日本排放核汙水的厭惡程度。不知道‬農夫山泉‬會不會‬換個‬公關‬團隊‬來‬處理‬後續‬。

農夫山泉拂曉白桃味蘇打氣泡水產品是一款風味飲料，

據報道農夫白桃風味蘇打氣泡水在宣傳時引用了“日本福島"等字樣。有媒體稱，這一描述，讓消費者認為其產品原料取材於日本福島。但是自2011年福島發生嚴重核洩漏後，周邊水土遭受大量汙染。鑑於核洩漏世故對食品，農產品質量安全影響，中國就禁止從包括日本福島縣在內的多個縣城採購進口食品，食用農產品及飼料。

拂曉白桃原產於日本福島，風味獨特，上世紀在中國已有引種，農夫山泉研發人員依據拂曉白桃的獨特風味，創制了類似拂曉白桃的產品，與拂曉白桃沒有關係。

這幾天農夫山泉一款蘇打氣泡水，因為福島佛曉白桃引起了很大的爭議。

這款飲料主打蘇打氣泡水，0糖，0卡，0山梨酸鉀，更關鍵的是它的原材料之一是佛曉白桃，雖然在瓶子上面並沒有明確標明來自日本福島的佛曉白桃。

根據網友提供的資料來看，在一次線下促銷活動當中，紅色的宣傳板上用金色的文字明確標註“福島縣產ATAKUTI桃”。

在這個事情發生後引起了很大網友的爭議，大家都知道福島在幾年前曾經發生過核洩漏事件，至今為止很多國家仍然禁止從日本福島進口相關的食品以及水果。

雖然後來一些國家允許進口部分產品，至今為止，中國海關部門仍然沒有放開從日本福島進口相關產品，也就是說福島的一些農產品是沒法直接出口到中國的。

所以從真實情況來看，農夫山泉不可能使用產自福島的佛曉白桃，一方面是中國不允許進口，另一方面是日本佛曉白桃本身的進口價格非常昂貴，使用進口白桃作為原材料，無疑會大大增加農夫山泉的生產成本，我相信農夫山泉不可能這麼做。

這也是為什麼農夫山泉在聲明裡面理直氣壯的原因，在事件發生之後，農夫山泉在27號就釋出了一則公告。

公告當中明確表示農夫山泉佛曉白桃味蘇打氣泡水產品是一款風味飲料，農夫山泉在產品標籤配料表中，按照食品安全國家標準的規範要求標明瞭產品配料，該產品的配料中沒有從日本福島進口的成分，農夫山泉產品的標籤標示符合相關法規要求，並無任何錯誤或者誤導。

看完農夫山泉這則宣告，我第1個感覺是口氣好大，但我覺得農夫山泉在處理這件事情上是在避重就輕。

現在網友關注的焦點並不是農夫山泉到底有沒有使用產自福島的佛曉白桃，而是農夫山泉在對外宣傳的時候，明確標註了佛曉白桃產自日本福島，這白紙黑字你是逃不掉的。

對於這個宣傳的內容，不管農夫山泉怎麼處理都沒法抹掉，只可能存在兩種情況。

第一、要麼農夫山泉這款飲料所使用的佛曉白桃真的產自日本，但前面我們已經透過多種方式去論證，這是不可能的。

第二、涉嫌虛假宣傳。

農夫山泉這款產品根本就沒有使用產自福島縣的佛曉白桃，它只是依據拂曉白桃的獨特風味，創造了類似拂曉桃風味的產品，與佛曉桃產地並沒有關聯。關於這一點農夫山泉在聲明當中表述很明確。

那既然根本就沒有使用日本福島產的佛曉白桃，為什麼農夫山泉在對外宣傳的時候卻要說“福島縣產ATAKUTI”桃呢？

農夫山泉一邊否認使用產自福島縣的佛曉白桃，一方面又在宣傳單當中明確標明出來，這兩者不是很矛盾嗎？

要知道福島縣產拂曉白桃跟佛曉白桃風味完全是兩碼事，在大家的理解當中，你標明福島縣產白桃，大家就以為你這個拂曉白桃的原料是從日本福島進口的，這個文字寫的很清楚，農夫山泉逃是逃不掉的。

那既然現在農夫山泉否認沒有從日本福島進口佛曉白桃，那隻能說明他們虛假宣傳，當然這種虛假宣傳到底是農夫山泉官方所謂，還是渠道商自己犯錯，需要進一步驗證。

但不管是誰犯錯，然是虛假宣傳，那就要由工商部門以及消費者協會進行處理，按照虛假廣告進行處罰。

營銷手段，蹭熱點而已。

全世界都在關注福島核廢水事件，我敢肯定農夫山泉的策劃肯定知道這件事。

看一下農夫山泉關於這件事的解釋：他只是模仿了福島拂曉白桃風味，沒有用到福島的桃子。而且裡面不含果汁，只是人工勾兌的。

農夫山泉本來想法是模仿元氣森林做一款日系風格的無糖氣泡飲料，要想彎道超車，必須有熱度，那就蹭蹭福島的熱度。如果真要做一款桃子口味的飲料，宣傳語就叫“來自普羅斯旺的特級白桃”。誰會去追究普羅斯旺有沒有桃子。

農夫山泉只想透過福島這個全球的環境問題炒一下熱度，沒想到這屆網民不好帶。

農夫山泉出的那個公關文也是有點傲慢，我沒用福島桃子，我的飲料配方符合國家要求，宣傳語是你們過度解讀，不要再說了，小心律師函。

除了呵呵呵，沒啥說的。

“拂曉白桃產自日本福島縣。”農夫山泉，你這是要鬧哪樣？

看到這個問題，只能這樣想，農夫山泉的公關、技術、管理都是比較差的。因為，如果稍稍鞭辟入裡一點管理，就不該發生這樣的問題，就應該不出現如此被動的格局。

事實也是，按照農夫山泉的公開回應，他們的產品原料，絕對沒有來自福島的，因此，就不可能與放射聯絡在一起。但是，廣告中明明是這樣寫的，怎麼能夠說沒有呢？迴應與廣告，到底哪個是真的呢？這可量大問題。

退一步講，就讓我們相信企業的迴應，產品原料沒有來自福島的。那就帶來另外一個問題，那就是虛假廣告。既然產品中沒有來自福島的產品原料，為什麼要寫上福島字樣呢？失誤嗎？失誤可沒有這樣的，是標準的虛假廣告。

既然是虛假廣告，就得按照廣告法規定予以嚴厲處罰。否則，無法面對公眾和消費者。所以，農夫山泉怎麼解釋和迴應，都已經說不清，也找不出合理的理由。

最近在網路上有一句調侃的話：成於營銷敗於營銷。

我們不生產水，我們只是大自然的搬運工。這樣的一句廣告語，我們每個人都很熟悉，這句話也是農夫山泉最經典的廣告語之一了。任何產品要想讓消費者知道，都離不開宣傳，更離不開做廣告講故事，農夫山泉的創始人是一位營銷高手，讓大家知道了他的水。

但是太過於強調自己的營銷也不是一件好事，不光要讓消費者知道你的產品，更應該讓消費者瞭解你的產品，不應該是你說怎麼樣就是怎麼樣。例如，近期的“白桃事件”，整體營銷策略就是讓大家認為這款飲品是好原料白桃生產的，等到消費者真正認識到原來是日本福島白桃，又釋出宣告說只是借鑑這種白桃的味道而已，根本沒有使用這種白桃作為原材料，這種解釋就變得有些蒼白無力了。

無論任何產品都應該讓消費者有知情權，千萬不要自以為是的認為顧客都是傻子，可以牽著鼻子走，如果任何公司企業敢這麼想這麼做的話，那不好意思最終消費者都會給你狠狠地上一課。

這其實就是媚日行為，沒想到翻車了

很多商家和消費者被洗腦以為日本產品很好，以為原材料來自日本就很牛掰，所以尷尬了。

農夫山泉做企劃的人腦子估計有點那啥大病，在如今提起福島都談虎色變的今天，還把福島當金字招牌，沒有十年以上的腦血栓，是不會想出這個點子的[狗頭]

而且，這次營銷估計是想對標友商產品（元氣森林），想在同質化產品中搞差異化營銷，然後搞翻車了。本來翻車了你說個軟話也就過了，非要來硬的，等於自己給這波負面續費了。

隨後農夫山泉市值暴跌2800億，但要說明的一點是農夫山泉本來就一直在跌，而不是這次後突然暴跌的，只是確實加快了下跌速度。

虛假宣傳該罰就罰，媚日……損失的品牌形象我看你怎麼往回找補還有那個百歲山的廣告，找幾個歐洲人拍什麼水中貴族，每次看到都很想吐

還有元氣森林這種國內廠家披著日本產品皮的媚日廠家更是噁心。

從以上幾點來看，說明崇洋媚外的思想深入某些人的骨髓。隨時在不經意間就可能發病！

氣泡水這玩意兒就是為了迎合什麼健康飲食生產出來的，不管哪家都是用代糖和新增劑調的味道，根本不會有水果在裡面的。這波純粹是營銷翻車了

對於這個炒得沸沸揚揚的梗，作為一個消費者，一個吃瓜群眾我實在不知道農夫山泉這是鬧得哪一齣。說是營銷炒作，農夫山泉也犯不上拉上日本，再者說福島縣啥地方？核洩漏的主戰場！所有人都避恐為之不及，沒明白農夫山泉的營銷部和公關部怎麼還非得往上貼？蹭熱度？話題炒作營銷？農夫山泉好像還沒有必要這麼卑微吧。從我個人觀點來看，農夫山泉如此操作可能存在以下幾個方面的想法。

每個企業都需要投入鉅額的廣告費來進行宣傳推廣。新產品新企業需要藉助廣告來提高產品的知名度，老產品老企業需要靠廣告來維持自己的品牌熱度。最初的廣告營銷大家都是中規中矩地介紹產品的賣點，介紹自身的優勢，介紹產品的優惠活動。隨著媒體的發展和成熟，廣告營銷已經不再侷限於產品本身，更多的是注重於“包裝”和“炒作”。尤其是炒作被一些商家和廣告機構利用得淋漓盡致，總會弄出來一些狗血劇情，以此來吸引消費者的眼球。最初炒作還都有一些積極的正面意義，但是這幾年一些商家也都以“明星網紅”路線炒作，沒有什麼底線和原則，只要有話題有熱度就是成功。我想此次農夫山泉估計也想走網紅路線，不過這次好像是炒作的底線過於LOW，很多商家不買賬，消費者也不買賬。

並不是所有人對於低俗的營銷炒作都會照單全收，尤其是消費者在見慣了網路上各大明星、網紅炒作的撕逼大戰，對於這種比較LOW的營銷炒作已經具有了免疫力，一招鮮吃遍天的時代已經不復存在。

或許本身這並不是農夫山泉的一次炒作，而是單純的一次營銷失敗的案例。如果真的是這樣，那麼只能說上市走入資本市場以後的農夫山泉變壞了。就如同很多上市公司，在沒上市之前一切風平浪靜，良好的企業形象，高效的執行能力還有強大的盈利能力。一旦上市以後各種負面新聞滿天飛，財務造假，管理內鬥，連年鉅額虧損，一個好好的企業就因為上市變得一地雞毛。本以為農夫山泉能是一個例外，看來也沒能逃出這個怪圈。

以前很喜歡農夫山泉的廣告，有高度，無論是畫面還是文案都能和風細雨潤物細無聲地沁入消費者的內心“農夫山泉有點甜！”“我們不生產水，我們只是大自然的搬運工！”這都是農夫山泉膾炙人口的營銷廣告，接地氣但是不俗氣。反觀這次的翻車廣告，實在是沒有半點吸引人的地方，我就想不明白，就因為上市能給企業帶來這麼大的負面影響嗎？竟然能連公司管理團隊的判斷能力和管理能力都一併被上市給帶走了嗎？

如果上市能給一個企業禍害成這樣，那麼建議證監會還是把上市的機制修改一下吧，避免讓更多的企業因為上市而變得一蹶不振。百年老店全聚德、天津狗不理或許就是最好的前車之鑑吧，希望農夫山泉不要步其後塵。