品牌的推廣價值,主要分為曝光價值和轉化價值,首先,先了解一下什麼是曝光價值呢?打個比方,你透過N種渠道進行線上和線下宣傳,進行了上百萬人數的曝光,耗費了數百萬人民幣,這樣算起來,就意味著有100萬人數的曝光價值。
再說到轉化價值,比如,你舉辦一場商業活動,找了很多kol進行活動的推廣,當你投入了50萬的廣告費,那麼獲得了多少門票的銷量,這就是所謂的-----成功轉化。
現在的品牌亦是如此,很多情況下,你所做的推廣可以為你帶來很多曝光,但是不一定能帶來很好的轉化。相反,有些情況下,你所做的推廣可以帶來很高的轉化,但是曝光量有限。不同的事件,不同的目的,所追求的東西都不一樣。
假如你只是需要讓自己的品牌獲得更大的曝光,讓更多的人眼熟你的產品,像在海報上掛個LOGO,它們能獲得比較大的曝光力度,可以產生曝光價值,但是這樣往往產生不了很大的轉化價值。像今天的小紅書,抖音這些渠道,它們是獲得曝光的渠道,但是談到轉化,需要對不同渠道進行不同的價值評估。
品牌的推廣價值,主要分為曝光價值和轉化價值,首先,先了解一下什麼是曝光價值呢?打個比方,你透過N種渠道進行線上和線下宣傳,進行了上百萬人數的曝光,耗費了數百萬人民幣,這樣算起來,就意味著有100萬人數的曝光價值。
再說到轉化價值,比如,你舉辦一場商業活動,找了很多kol進行活動的推廣,當你投入了50萬的廣告費,那麼獲得了多少門票的銷量,這就是所謂的-----成功轉化。
現在的品牌亦是如此,很多情況下,你所做的推廣可以為你帶來很多曝光,但是不一定能帶來很好的轉化。相反,有些情況下,你所做的推廣可以帶來很高的轉化,但是曝光量有限。不同的事件,不同的目的,所追求的東西都不一樣。
假如你只是需要讓自己的品牌獲得更大的曝光,讓更多的人眼熟你的產品,像在海報上掛個LOGO,它們能獲得比較大的曝光力度,可以產生曝光價值,但是這樣往往產生不了很大的轉化價值。像今天的小紅書,抖音這些渠道,它們是獲得曝光的渠道,但是談到轉化,需要對不同渠道進行不同的價值評估。