根據現代營銷學之父科特勒給出的定義，品牌是銷售者向購買者長期提供的一組特定的特點、利益和服務。 這個定義指出了品牌的兩個核心支撐點兒，一是長期，短時間是形不成品牌的，最多可以得到知名度；二是獨特性，山寨是出不了品牌的。

可見，品牌本質上是一種認知固化。當人腦中輸入了關於這個品牌的資訊，人腦會本能產生出信賴、尊敬或親近等一系列反應。

進入網際網路時代，資訊爆炸和資訊過載的問題十分嚴重，人腦會越來越傾向於忽略掉獲得的資訊。可見，如果沒有有效的認知支撐點來影響人腦做出判斷，廣告很難在人腦中留下映像，更別提影響人腦去做出判斷。

品牌就是有效的認知支撐點。當人腦接觸到認可的品牌的資訊時，就會立即激發思維的活躍度，讓人腦在這個資訊上做停留，而不至於很快忽略掉這個資訊。這對商業營銷是至關重要的，畢竟廣告傳播的唯一目的是激發人的購買行為。如果廣告在人腦中被過濾掉，廣告費用就算是白花了。

人的購買行為雖然受到很多因素的影響，但引起人的注意並激發人的購買慾望卻是至關重要的第一步，沒有這一步，後面的一切都失去意義。所以，對網際網路時代的營銷來說，品牌的作用至關重要。