超高號碼布遮擋比賽服標誌

男子110米欄起點處，劉翔站在起跑器前，深吸了一口氣，整理了一下胸前的號碼布，準備出發。

乍一看上去，劉翔胸前編號“1715”號碼布與別的選手沒有什麼區別，但他的號碼布別得比其他選手都高。這個超高的號碼布很“湊巧”地擋住了劉翔所穿運動服上面美津濃的商標——美津濃正是劉翔所在的上海代表團的運動服贊助商。

其實，這種遮擋商標的做法在運動員中並不奇怪。

1992年巴塞羅那奧運會男籃決賽頒獎儀式上，由喬丹等巨星組成的美國隊，人人身披美國國旗登上冠軍領獎臺。事後商業專家解釋，喬丹等人的個人贊助商是耐克，而美國代表團的領獎裝備是銳步，球員身披國旗的目的，正是為遮擋銳步標誌。

商戰雖然競爭激烈，但品牌間還是遵守基本的遊戲規則。就運動品牌贊助商來說，永遠是個人服從集體。比如中國男足國奧隊參加奧運會時，贊助商是阿迪達斯，這時個人有耐克贊助合同的球員，就得用膠布把“那個勾”貼上。

劉翔接受頒獎的那一刻，也必須穿著上海代表團的美津濃服裝，是不是“動些手腳”由劉翔自己決定。