如果公司的業務不斷擴大，市場份額持續提升，單一的渠道來觸達使用者已經不能滿足公司的日常需要了，那就需要更加使用多樣化的手段來擴大公司的品牌和產品影響力。像阿里的雙十一，在雙十一來臨前，阿里也是採用了全網整合營銷來擴大品牌的影響力，這就需要推廣者具備一定的整合營銷能力，那麼什麼是網際網路整合營銷？

引用百度詞條：整合營銷（Integrated Marketing）是一種對各種營銷工具和手段的系統化結合，根據環境進行即時性的動態修正，以使交換雙方在互動中實現價值增值的營銷理念與方法。整合就是把各個獨立的營銷綜合成一個整體，以產生協同效應。

而我對於網際網路整合營銷的理解是運用文字、圖片、音影片等素材進行策劃包裝，藉助各大渠道平臺進行傳播，這裡分為兩個角度來創作素材，以使用者為中心和去使用者中心化，但最終目的都是對營銷反饋為標準來衡量是否成功。

整合營銷的步驟可以分為四個方面來說明和參考。

1、使用者行為描述和探索，我們的產品最終去向是使用者那裡，所以產品的使用者或對產品有著決定性影響的使用者是我們需要關注的，所以要進行探索和使用者行為分析。

2、確定了目標使用者，那接下來就是從兩個方向來對使用者實施包圍影響，一是站在使用者的角度創作出具有吸引力的文案、圖片、音影片等素材，另一方面站在去使用者中心化的角度來進行創作。

你在哪聽說這個概念？他是怎麼定義的？

據我所知，你這個概念是模糊不準確的。

網際網路整合營銷字面上就是在網際網路平臺上把營銷活動整合起來，實際是是簡單無意義的，沒理解整合營銷傳播的精髓。

整合營銷應該叫做整合營銷傳播，概念來自於美國唐E舒爾茨。不僅僅是在網際網路上應用，是應用於企業產品品牌與消費者的所有接觸點。

他的步驟是先建立消費者資料庫，收集消費者消費理念，消費行為，自然狀況資訊。與消費者訪談，傾聽消費者消費動機。第二步根據第一步確定企業行銷傳播上的銷售主張，第三步尋找消費者接觸點傳播渠道方式和手段，第四部運用廣告，公關，活動，促銷等執行第二步和第三步方案。

比如營銷傳播吸菸有害健康這件事為什麼見效不大？怎麼解決？就需要用整合營銷傳播的理念解決