標誌代表著企業的經營理念、企業的文化特色、企業的規模、經營的內容和特點，因而是企業精神的具體象徵。因此，可以說社會大眾對於標誌的認同等於對企業的認同。只有企業的經營內容或企業的實態與外部象徵——企業標誌相一致時，才有可能獲得社會大眾的一致認同。

企業標誌設計責現的題材和形式豐富多彩，如中外文字型、具角圖案中外文字型、具備圖案、抽象符號、幾何圖形等，因此標誌造型變化就顯得格外活潑生動。標誌圖形的優劣，不僅決定了標誌傳達企業情況的效力，而且會影響到消費者對商品品質的信心與企業形象的認同。

擴充套件資料：

隨著社會經濟的發展和人們審美心理的變化，logo設計日益趨向多元化、個性化，新材料、新工藝的應用，以及數字化、網路化的實現，標誌設計在更廣闊的視覺領域內起到了宣傳和樹立品牌的作用。

品牌產品以質取信，商標是信譽的保證，給人以誠信之感，透過logo，可以更迅速、準確地識別判斷商品的質量高低。

優秀的logo具有個性鮮明、視覺衝擊力，便於識別、記憶，有引導、促進消費，產生美好聯想的作用，利於在眾多的商品中脫穎而出。如麥當勞、百事可樂標誌在這方面都發揮了很好的作用。