整合營銷傳播（integrated marketing communication，簡稱IMC），是指將與企業進行市場營銷有關的一切傳播活動一元化的過程。整合營銷傳播一方面把廣告、促銷、公關、直銷、CI、包裝、新聞媒體等一切傳播活動都涵蓋於營銷活動的範圍之內，另一方面則使企業能夠將統一的傳播資訊傳達給顧客。其中心思想是以透過企業與顧客的溝通滿足顧客需要的價值為取向，確定企業統一的促銷策略，協調使用各種不同的傳播手段，發揮不同傳播工具的優勢，從而使企業實現促銷宣傳的低成本化整合營銷傳播，以高強衝擊力形成促銷高潮。

21世紀是市場經濟持續性發展的高Sagitar飛階段，21世紀的經濟模式將有翻天覆地的變化，在資訊高速發展，網路不斷普及的新時代整合營銷傳播，仍舊抱著“酒香不怕巷子深”的觀念將面臨被市場所遺棄的危機。21世紀的市場，將是更加理性化的市場，我們的遊戲規則更加科學合理，對不具備競爭優勢的企業競爭將更加殘酷，我們的消費者更加理智，我們需要豐富我們的產品和服務，把最好的產品呈現給我們的消費者。

IMC的內涵

整合營銷傳播並不是最終目的，而只是一種手段，其根本就在於以消費者為中心。在整個傳播活動中，它的內涵具體表現在以下5個方面：

第一，以消費者資料庫為運作基礎。

第二，整合各種傳播手段塑造一致性“形象”。

第三，以關係營銷為目的。

第四，以迴圈為本質。

第五，營銷手段具有關聯性。