1、真實性原則

真實性原則是指組織在開展公共關係活動時，必須建立在組織良好行為和掌握事實的基礎之上，向公眾如實傳遞有關組織的資訊，同時向組織決策者如實傳遞有關公眾的資訊。

公共關係是建立信譽、塑造形象的藝術，但它又不是一種純粹的藝術或宣傳的技術，而是以事實為依據的科學。公共關係不能“製造”，只能“塑造”良好的形象，這種塑造所用的材料就是事實。

2、平等互惠原則

社會組織在開展公共關係活動中，要注意信守平等互惠原則。平等互惠原則是指公關活動要兼顧組織與公眾的雙方利益，在平等的地位上使雙方互利互惠。

平等互利，就是既講“利己”，又講“利他”。公共關係並不是一味地講“利他”，也要講“利己”（區域性利益）但“利己”不是利己主義。公共關係是在不違反法律和道德的前提下，讓別人先得益，最後對自己也有利。

3、整體一致原則

整體一致原則是指社會組織在開展公共關係活動時，要站在“社會”的高度，對由活動可能產生的對社會經濟效益、社會生態效益及社會精神文明建設等幾方面的影響綜合起來統一考慮，使諸方面均符合公眾的長期利益和根本利益。

這種力求使諸因素效益一致的思想和作法我們稱其為整體一致原則。在社會文明不斷髮展的當今社會，越來越多的社會組織認識到堅持社會整體效益的重要性，主動貫徹整體一致思想，嚴格按整體一致原則辦事，在社會上產生了積極影響。

4、全員公關原則

全員公關原則是指一個組織公關工作的開展，不僅要依靠專職公關機構和公關人員的不懈努力，而且有賴於組織由各部門和全體員工的配合，要求組織的全體成員都注意樹立公共關係觀念，都要關注並參與公共關係工作，都要為公共關係工作做出貢獻。