能夠得到迅速傳播的謠言，往往是那些離奇、匪夷所思、令人恐慌的，或者是黃色、暴利、低俗的內容。如果這些謠言和每個人的日常相關，那麼其傳播範圍就更加廣泛且猛烈。比如我們經常見到的食品安全方面的謠言（塑膠大米、塑膠紫菜），養生方面的謠言等等。尤其是在網際網路時代，分享知識和傳播知識的途徑更加便捷，原本是星星之火的謠言，就可能迅速成燎原之勢。

回過來，闢謠的資訊為什麼不如謠言傳播那麼快？因為往往真相併不好看。舉個例子，塑膠大米的真相就是，用塑膠製作大米，成本是如此之高，以至於造假毫無利潤可言。但這樣的真相，並沒有太過超出我們的認知範圍，也並不足以在我們大腦中形成“震驚”的印象，很多人看過之後，其分享的意願遠比轉發一條謠言的意願要低得多。這就容易形成一種情況：其實謠言已經被闢謠，但此時此刻的謠言還在病毒式的傳播過程中，速度遠遠快過闢謠的資訊。

闢謠少人問津，還有一種原因，就是被利益主體選擇性忽略。以王健林在機場被帶走的謠言為例，闢謠的主體只是萬達集團一家，但散步謠言的確實成百上千，甚至成千上萬的自媒體，他們更願意傳播謠言博取閱讀量，而不是主動去幫助萬達闢謠。這種選擇性失明，使得公眾更多地暴露於謠言之下，而非更加接近真相。

總之，真相往往是平淡無奇的，而群眾更喜歡看離奇的故事。謠言傳播的範圍大小，本質上取決於讀者的認知水平的提高（謠言止於智者）。

或許可以用一句話來解釋這個問題 ：

「寧可信其有，不可信其無。」

大家注意到以上被廣為流傳的謠言，是與我們的切身生活息息相關的，可以說看了標題，看到那麼多人轉發心裡就多了個嘀咕。再看部分謠言圖文兼備，講解繪聲繪色，各種專業術語讓人目不暇接，如果沒有專業的知識儲備不自覺的就會傾向於相信。這加之現代社會中網路的高流通性，更使得謠言的傳播插上了翅膀。

至於，謠言為什麼難以被闢謠，也有一句話很是生動，所謂「造謠動動嘴，闢謠跑斷腿」，一方面闢謠的難度和工作量遠大於製造謠言，另一方面則是權威性的問題。我們會更傾向於接受傳播廣，權威性高的一方，就好像你在網路上和央視上都看到闢謠，你會更傾向於央視。

為什麼謠言會傳播如此之快，而事後的真相卻又無人問津呢？

謠言之所以會迅速傳播，這一方面源於消費者辨別報道真假的能力不夠，另一方面是因為科學普及的報道效果不夠。面對紛繁複雜的網路資訊，廣大網民難以以理性和科學的角度去辨別真假。同樣，面對出臺的事實真相，一方面，網民同樣也缺乏辨別意識，且“謠言”已經根深蒂固，天然大反轉確實難以讓網民進行理智傳播。另一方面，中國的網路輿論的法律約束力還需要健全加強，很多不實訊息散佈者並沒有得到應有的法律制裁，這也讓很多人覺得“有空子可鑽”，只圖一時之快感，真相如何並不在乎。