伴隨著網際網路的不斷髮展，人們對於營銷概念接受的也是更好了一些，而同時也有更多的企業認識到了網際網路的巨大潛力，紛紛從原本的傳統營銷模式轉戰網路營銷。而在網路營銷當中軟文營銷是不折不扣的一匹黑馬，而到現在軟文營銷也已經測好難過為了企業在進行網路推廣過程當中更加常用且效果更好的一種方法。

實際上在我們做軟文營銷之前需要對“軟文”概念有一個更加明確的認知，軟文實際上也就是透過特定的概念陳述、進而去透過擺事實講道理的方式使消費者走進企業設定的"思維圈"，以強有力的針對性心理攻擊迅速實現產品銷售的文字模式和口頭傳播。 軟文字身時候是基於特定產品概念去進行陳述和分析的，然後對消費者進行針對性的心理引導，從本質上來看是一種企業軟性滲透的商業策略在廣告形式上的一種實現，藉助文字表達與輿論傳播使消費者認同某種概念、觀點和分析思路，從而達到企業品牌宣傳、產品銷售的目的。

軟文和硬廣兩者如果看區別的話我們要注意“軟文”的軟，這個軟文是綿裡藏針和收而不露的。等到讀者發現軟文目的是時候，已經掉進了營銷人員精心設計好的“軟文廣告”陷阱。它追求的是一種春風化雨、潤物無聲的傳播效果。

在我們進行軟文營銷的時候需要注意，不要過於空洞，言辭不要用太多華麗的辭藻堆砌，很多時候平實誠懇的話語反而能夠打動人心。

在軟文推廣當中，想要打造優秀的軟文，需要怎樣的邏輯？

在軟文推廣當中，想要打造優秀的軟文，需要怎樣的邏輯？概括地來說，這樣的邏輯包括三個方面——即自下而上的思考方式、自上而下的表達方式和明確的思想排列順序。

一、自下而上的思考方式

軟文寫作的過程不是一個將已有的觀點、理念進行復述的過程，而是一個不斷構建思想概念的過程。在這個構建的過程中，已有的觀點、理念被不斷地進行提煉，抽象出一個更高層次的觀點和理念，直到再也無法進行抽象提煉，只剩下唯一的思想概念。

舉例而言，就好比如現在有“新聞稿”、“微信圖文”、“入口網站”、“自媒體”、“採訪稿”、“微信”這幾個概念，就可以先將“新聞稿”、“微信圖文”和“採訪稿”抽象成“軟文”，其他三個為“網路媒體資源”，然後再將這兩個提煉為“U傳播”，因為U傳播有著眾多的網路媒體資源，涵蓋入口網站、各種合作媒體，以及自媒體資源，能夠提供軟文推廣、軟文釋出等服務，再往上的一個概念就是“軟文營銷推廣”。

這就是打造優秀軟文所需要的邏輯，所依賴的根本所在——自下而上的思考方式。

二、自上而下的表達方式

透過自下而上的思考方式，得出了唯一的思想概念（或者稱之為中心思想）之後，就是要進行自上而下的表達，即圍繞中心思想進行描述，這是寫出條理清晰軟文的最重要方式。

通常而言，使用者讀到一篇軟文時，只能逐句地理解其中想要表達的思想，他們會嘉定一同出現的思想或者描述在邏輯上存在某種特定的關係，否則就不會出現在同一個段落或者同一個分類當中。

這樣，如果軟文在一開始沒有表明這種邏輯關係，而是一句句的表達思想，使用者就會根據自己的理解，從中尋找共同點，將內容當中所表達的思想進行歸類組合，得出來的結果極大可能與真正想要表達的思想千差萬別，甚至截然相反。

三、明確思想排列的順序

打造優秀的軟文，除了要能夠做到自上而下思考和自下而上表達，還需要能夠明確思想排列的順序。就好像本文為什麼將自上而下的思考放在第一，而不是放在最後？這裡面就涉及到思想組織的邏輯順序。

一般情況下，邏輯順序有四種，即演繹順序（大前提、小前提、結論），時間／步驟順序（第一、第二、第三），空間順序，以及重要性順序（最重要，次重要）。本文所採用的，就是重要性順序。

不單只是結構之間、段落之間，句子之間也同樣需要明確——為什麼這句在前？為什麼這句在後？能夠做到這一點，使用者在閱讀的時候，就可以快速而準確地接受到你所想要表達的思想和觀點。

軟文推廣需要優秀的軟文，而軟文的打造需要正確的邏輯，這就包括思考方式、表達方式以及順序排列的方式三個方面。