馬蜂窩旅遊釋出首份行業直播報告《旅遊直播時代——文旅生態洞察2020》（以下簡稱“報告”）。報告指出，相較於泛娛樂化直播，旅遊直播的觀眾更青睞戶外深度玩樂體驗，對旅行玩樂內容的“純度”、體驗的深度都有更高的要求。

馬蜂窩旅遊直播規模高速增長，主播遍佈世界各地

直播作為目的地、景區等與使用者建立連線的最佳線上場景，正在成為旅遊行業振興的催化劑。報告資料顯示，4月以來馬蜂窩平臺的直播場次較3月同期增長108%，主播數量較3月同期增長58%。

相比於旅行社、航司等，迅速調動產業鏈資源是旅遊平臺特有的優勢。目前，馬蜂窩旅遊直播的主播陣容已遍佈全球近200餘個目的地，為使用者呈現了豐富多樣的旅遊內容。其中，國內主播主要集中在北京、成都、廣州、上海、杭州、西安等熱門旅遊城市，國外主播較多的城市為曼谷、東京、奧克蘭、巴塞羅那、大阪、沖繩。

馬蜂窩旅遊研究中心負責人馮饒表示，“旅遊直播不同於遊戲、電商直播，後者在室內場景即可完成，旅遊直播往往需要實地實景直播才能保證直播效果。這對平臺的資源調動能力是一個挑戰。馬蜂窩始終深耕旅行玩樂內容，積累了非常多的達人、商家資源，這是馬蜂窩開展旅遊直播業務的加速引擎。”

商家直播意願強烈：最渴望“帶貨”，過半數會組建專業直播團隊

馬蜂窩商家直播意願調研資料顯示，疫情受創之下，廣大商家最渴望透過直播“帶貨”來恢復元氣，並均有較高的投入意願，超四成商家年直播計劃投入在1-5萬元左右。

對直播接受度較高的商家主要分佈在上海、山東、黑龍江等城市。受訪商家中，超三成商家表示已經開始直播，絕大部分未開播商家表示未來會開展直播業務。

“線上種草”方式升級，使用者愛上旅遊直播

2006年，重度旅行愛好者陳罡和呂剛研發了不以營利為目的UGC旅行社交平臺-螞蜂窩，為同樣喜愛旅行的使用者提供一個可以互相分享旅行遊記、攻略以及提問解答的平臺。

2006~2012年，在這幾年時間裡，沒有宣傳，沒有運營，全靠使用者口碑，馬蜂窩使用者數量慢慢積累，逐漸壯大。2012~2014年，馬蜂窩把積累的內容資料結構化，並提出了目的地為中心，提供目的地的遊記、問答、攻略、社群，把資訊集中起來。截止2014年10月，螞蜂窩啟用使用者達5500萬人，其中移動端使用者比重較大，達4500萬人左右；遊記總量已達百萬量級。截止2017年10月，獨立使用者數突破 1.2 億，使用者月遊記已達到 13 萬，累積點評超過 1.8 億，，MAU 超8000 萬，日產品資料超過 3 T，覆蓋全球 POI （Point of Interest，興趣點，包括景點、醫院、警察局等）超過 5000 萬。

2018年至現在，面向更為廣闊的旅遊市場，不再侷限於自由行。