土的廣告，小時候縣裡的電視臺播的那種。

比如膏藥，畫面有個老太太坐在自家門口，對著鏡頭說:我的的類風溼七八年了，什麼藥都吃了，多少醫院都去了。總是治不好，反覆發作。在我準備放棄的時候，聽鄰居介紹這個藥，一開始我也不信。後來保證試試的態度買了兩盒，第一盒用完就感覺確實有用。第二盒用完感覺病好了，我準備再買兩盒鞏固鞏固。我是信主的，不能騙人。

還有田豐素的廣告，廣告詞就是，讓路讓路，我是新一代田豐素，然後重複三遍。

還有一個縣城一個醫院治療不孕不育的，什麼男子死精無精之類的

聊之前先問一個問題，一個廣告作品商業性與藝術性哪個更重要？

一般人都會說二者要兼顧。

這當然是最完美的狀態。但對於廣告人來說，他會毫不猶豫的選擇前者，因為廣告的終極目的是銷售，因此當二者必選其一時，藝術性往往會被犧牲。

當然，一個“土廣告”的產生有多種多樣的原因，比如預算的限制，比如甲方的審美，比如既定的營銷策略。

那些只能在三四五線城市電視臺播出的“土廣告”就不必列入了，這些廣告不止土，且百分之八十土的毫無價值，只能算是資訊垃圾，汙染受眾的視覺與聽覺。

覆蓋全國的“土廣告”也不少，但我印象最深的是腦白金。

“送禮只送腦白金”，幾乎不存在創意，更奢談所謂藝術，絕對“土”的調性，卻以簡單粗暴的洗腦式傳播將其根植於全華人民腦中。

媒體組合與覆蓋體現了極強的執行力，在電視媒體強勢的年代可以做到同一時段調哪個臺都是腦白金。

創作表現夠土，但廣告策略不土。相反史玉柱靠著腦白金東山再起。

這樣的現象級“土廣告”難道不是一個成功的廣告？

很土，但也是那些年難忘的洗腦廣告——浙江溫州江南皮革廠老闆黃鶴，吃喝嫖賭，欠下3.5個億債，帶著他的小姨子跑了。我們給他幹了大半年一分工錢都沒拿到。我們只有拿皮包抵債！原價100多，200多的，現在只要20元！只要20元！黃鶴！你王八蛋！你不是人！你還我們血汗錢！還我們血汗錢！

為什麼那些年最有創意的廣告卻沒能讓我們記住，而那些“土得掉渣”的廣告及品牌卻還在我們的腦海裡？

是創意辜負了品牌還是我們辜負了創意？

做品牌，可以說我們一直都遵循F.R.E.D模式，也就是從熟悉、合適、尊重到差異性的步驟。從廣告的角度來看，更多的是從F也就是Familiarity-熟悉來下手。

讓使用者來熟悉或者記住一個產品或者服務，廣而告之是一個最佳途徑，廣告的內容就顯得尤為重要，這幾乎是人人皆知的，從而打品牌的時候我們也就推崇了一類人“創意兒”。

經過這麼多年的廣告，可以說廣告創意越來越難了，但是反過頭來回想，那些年創意的廣告卻沒能讓我們記住品牌。而作為企業，投了很大的精力做創意及廣告，卻還是沒能打出品牌，那麼問題出在哪裡呢？

我覺得最土廣告應該是八九十年代大街電線杆，牆上，廁所裡貼的黑白印刷的專治陽萎，不育，牛皮癬等疑難雜症的小廣告，後被稱為“城市牛皮癬"。