這個問題許多球迷都吐槽過，根本原因其實還是球衣贊助商。

我們都知道給中超設計球衣的廠商是耐克，但由於球衣同質化嚴重，常被吐槽球衣製作依靠模板、缺少設計。

那是不是耐克沒能力設計好看的球衣哪？

2016年耐克設計的葡萄牙國家隊球衣

答案顯然是否定的，耐克不是沒有這個能力，只是沒有這個想法。

下圖為中超及中甲球隊的裝備贊助商

從圖中我們不難發現，耐克是中超唯一的裝備贊助商，而中甲則有6家裝備贊助商。由於耐克沒有任何競爭對手，所以對於球衣的製作即使有所怠慢，也可以有恃無恐。

NIKE—上海申花主場球衣

正是因為中甲沒有統一的裝備贊助商，而且允許球隊自己去進行商務拓展，所以本賽季中甲聯賽的裝備贊助商才可以多達6家：卡爾美、耐克、安踏、銳克、李寧和西班牙品牌JOMA。

這些品牌要麼是想開啟中國市場的外國體育品牌，要麼是從綜合體育裝備商向足球領域進行嘗試。出於自身的市場戰略，為了提升品牌關注度，所以他們願意花費時間和精力去設計更具地域特色的球衣。

安踏為綠城設計的印有西湖雷峰塔背景的客場球衣極具地域特色，備受好評

JOMA為大連超越設計的主客場球衣運用了海浪的元素，且融入了中國風，視覺效果非常好

其實我們即使放眼國際足壇，像中超這樣統一打包裝備贊助商的也並不多。而在歐洲主流聯賽裡，裝備的贊助權是完全掌握在俱樂部自己手裡的。

例如本賽季的英超， 20支球隊的裝備贊助商被8家公司把持，贊助英超球隊最多的彪馬也不過只拿下了英超的5傢俱樂部。

那為什麼五大聯賽沒有統一球隊的裝備贊助商，而中超卻將球衣贊助打包給了耐克呢？

說到底就是一個字，錢。

各支球隊都不傻，怎樣能將自己的利益最大化，就會選擇哪種方式。五大聯賽中的超級豪門，擁有眾多球迷，如果將球衣贊助和小球隊打包在一起的話，對於豪門來說顯然不划算。

反觀中超，儘管看上去很紅火，但實際影響力並不大。由於球迷整體數量還是偏低，且球迷消費能力和消費意願偏低，所以中超球隊根本不可能跟裝備贊助商單獨談一份合同。只有將所有球隊聚攏到一起打包出售，才能實現利益最大化。

而作為裝備贊助商的耐克，由於無法透過售賣中超球衣來回本，且已壟斷中超市場，自然也就沒了球衣創作的動力。

中超球隊的球衣統一交給耐克公司製作生產，中甲球隊是由名俱樂部私自找商家設計生產。中超各俱樂部球衣銷量不高，耐克公司設計生產投入巨大，投入和收入不等價。所以耐克公司也不願花費更大的代價去設計生產！

個人認為，足球是競技體育。球迷應該來欣賞體育本身，而不是關注球衣這些球員的比賽用品。

足球的魅力在於集體性，激烈性，技術性，配合性等。像巴塞羅那一樣踢出流暢，行雲流水般的足球才叫美，好看！巴薩球衣並不怎麼好看，當你喜愛這支球隊時，它的一切都美！