汾酒是中國在1915年美國巴拿馬博覽會唯一獲得白酒類最高獎甲等大獎章，山東蘭陵酒是黃酒類最高獎，山東張裕葡萄酒獲紅酒類最高獎。根本沒有茅臺酒，開國大典宴會也是汾酒，1948年米高揚到西柏坡也是汾酒

近日，山西汾酒公佈2018年年報。年報顯示，2018年，公司營業收入93.82億元，同比增長47.48%；歸屬於上市公司股東的淨利潤14.67億元，同比增長54.01%。與茅臺352億元的淨利潤相比，汾酒淨利只相當於茅臺的3%左右。

2018年開始，白酒行業正在悄悄發生變化，五糧液圍繞“大國濃香、中國酒王”的品牌定位，推出了改革開放40週年紀念酒、新時代國運昌紀念酒等新品；茅臺下定決心整頓貼牌酒，並全面停止茅臺酒定製、貼牌和未經審批產品業務。

而汾酒集團卻在最近曝出“開發酒”貼牌亂象，據《新京報》報道，批發價30元一瓶的“開發酒”，對外零售價能達到600元左右，除了價格差異，許多不同品名的“開發酒”雖然包裝上印有“山西杏花村汾酒集團有限責任公司出品”、“杏花村”等字樣，但無法查詢具體的開發商和生產地址，更有一些不良開發商和經銷商借此漏洞，用三無散酒灌裝冒充汾酒。

據媒體報道，汾酒集團的經銷、貼牌、開發條碼氾濫已是業內公開的秘密，尤其是在大多白酒企業都在縮減條碼之際，汾酒集團更是肆無忌憚地開發貼牌產品。有白酒營銷專家說道：“汾酒集團的開發模式，已成為白酒行業內的普遍現狀。”，同時山東溫和酒業總經理肖竹青表示，、貼牌模式對酒廠貢獻很大，放大了品牌的聲音，擴大了品牌的市場佔有率，但眾多貼牌嚴重消耗了主品牌價值。長期以來，必然使得名酒廠的聲譽受損。

這必然不是汾酒集團想看到的，這幾年，山西汾酒集團一直在為重回一線陣營而努力，2016年6月份，山西汾酒集團掌門人李秋喜提出新目標：到2020年，以2017年為基數，公司要實現酒類收入、利潤、產能及上市公司市值翻番。

為此，山西汾酒邀請華創鑫睿(香港)有限公司入局，成為山西汾酒第二大股東，持有公司11.45%的股份。隨後，華創鑫睿的間接控股股東華潤創業帶來新的管理人員入駐汾酒，採取新的戰略：管理營銷協同發展。山西汾酒開始積極進行品牌建設，與央視、鳳凰、北京衛視等媒體進行深度合作，同時積極參加哈佛中國論壇、波蘭國際食品展、中美企業峰會等一系列國際性交流活動。

財報資料也證實了這一點。2018年，山西汾酒廣告宣傳費用比去年增加32.58%，達到7.33億元。促銷費增加66.49%。而這一戰略也讓山西汾酒省外營收增長64%，達到40億元。但是成本也在增長。資料顯示，這一年，山西汾酒的省外營業成本同比增長78.84%，達到13億元。

但是與茅臺、五糧液先比，山西汾酒在毛利率上依舊與一線陣營有著難以逾越的差距，財報顯示，汾酒中高價白酒的毛利潤為75.18%，而這也僅僅只抵得上貴州茅臺系列酒71.05%的毛利率，遠遠低於茅臺酒93.74%的毛利率，同時，2018年，五糧液高價位酒的毛利率達到84.31%，也高於汾酒，從毛利率來看，山西汾酒集團在重回一線陣營之路依舊任重而道遠。