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  • 1 # 小白無敵6

    製作企業開拓市場的方法如下:

    第一步:出發前,做到五"個熟悉"。

    1、熟悉公司目前在同行業中的地位;

    2、熟悉公司產品,特別是熟悉公司產品的優勢,食用方法,保管方法等關於產品的各方面的知識;

    3、熟悉加工工藝;

    4、熟悉公司營銷文化及營銷政策;

    5、熟悉待開發的新市場已在公司留存的可以利用的一切的客戶資源,包括公司的老業務單位,主動來電要求合作的客戶等。熟悉公司目前在同行業中的地位直接決定你拜訪客戶時的心態和底氣。熟悉公司產品,特別是熟悉公司產品的優勢,食用方法,保管方法等關於產品的各方面的知識及加工工藝有助於我們談判時不說外行話,並且客戶如果是外行他會認為我們是專家,如果客戶是內行則會從內心裡認同,這樣我們就很容易被客戶接受並且感覺到和我們公司合作的安全感。熟悉公司營銷文化及營銷政策有助於我們和客戶談判時把握自己的讓步底線,同時讓客戶感覺到我們公司的營銷規範化及營銷政策的連續性。熟悉待開發的新市場已在公司留存的可以利用的一切的客戶資源,包括公司的老業務單位,主動來電要求合作的客戶等實際是為尋找客戶做準備工作。

    第二步:乍到新市場,做到一個"調查"、三個"確定"。充分進行市場調查,是開拓新市場的必要的並且首要的環節,市場調查的過程實際也是自己在市場上找感覺的過程,透過調查能充分了解競爭對手的市場狀況,市場潛力及銷售預測,從而發現市場機會,找到突破口。

    三個"確定"是:一是在市場調查的基礎上透過分析確定我公司產品及營銷政策在同行業的地位及優勢,並找到突破口。二是根據市場需要初步確定擬選擇的渠道經銷模式,是區域獨家代理還是多家代理,是直銷還是找代理商做,確定這一點很重要,這直接決定後面我們到底要拜訪哪一類客戶。三是初步確定你即將要拜訪的客戶"黑名單"。除了前面所述出發前收集的客戶名單以外確定客戶"黑名單"的方法主要有如下幾種:1到超市專找一些和我們公司產品相關而不相同的暢銷品牌,記錄電話,找到其本區域代理商。2透過超市採購打聽一些有名的供貨商;3多方調查,打聽圈子內做的成功的代理商。

    第三步:拜訪客戶前的準備工作:

    1、樣品和相關宣傳資料。

    2、確定坐車路線,並提前電話預約,確保準時到達。

    3、一份〈〈хх市場推廣計劃書〉〉

    4、組織語言:確定拜訪時和客戶大致要交談的內容。下面就是我初次拜訪客戶時所交談的主要內容:①公司概況及在同行業中的地位,生產規模及能力,質量保證和穩定體系,這主要讓客戶吃兩個定心丸:一是和我們公司可以長期合作,不用擔心好不容易把產品做起來,結果公司垮臺了,二是我們足夠的貨源保證②我們的主要目標市場及市場前景分析③我們的市場擬推廣方案④我們的零風險的售後服務保障系統⑤贏利系統⑥我們公司對經銷商的基本條件特別是要強調先付款再發貨問題。

    5、確定談判底線,譬如貨款問題、促銷支援問題、退貨問題等最多能讓步的底線。

    1、為其介紹你替客戶做的切實可行的投資理財計劃。包括投資風險分析--零風險;贏利能力分析--足夠的利潤空間保障;品牌可操作的長期性分析。

    2、說話語氣及內容適度的煽動力和親和力。這裡要求適度,說話太實在,語調太低沉,激發不了客戶的創業激情,如上面所說,你一開始就告訴我們貨源經常得不到保障,產品質量經常出問題等等,那把客戶早就嚇得遠遠的了,說得太誇張則為以後的工作帶來麻煩。

    3、良好的售後服務承諾。

    第六步:代理商的確立:從幾個意向性經銷商中選擇最適合但不一定是最大的客戶為我們的合作伙伴。

    第七步:啟動前的"細節":正式確定合作伙伴以後,就開始要從定貨、品種的選擇、價格體系的確定、分銷渠道的確定等各方面為經銷商當好"業務員"和"勤務兵"以兌現我們在前面開始談判時所做的承諾。

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