淺析平面設計中的創意 趙紅玉 ．摘要：創意是平面設計的靈魂，是平面設計中永不幹涸的生命源泉。本文論述了創意在平面設計中的重要性，以及如何提高創意水準，做一個好的平面設計人員。 幕鍵詞：創意；平面設計；靈魂；策略；目標 平面設是指在二維空間進行的廣告招貼、圖 說：“如果廣告活動不是由偉大的創意構成，那麼書封面、標誌等設計。由於受二維空間的限制，平 它們不過是二流品而已。”另一位美國廣告大師面設計就要求設計者必須有獨特的“創意”才能 威廉·伯恩巴克說：“我們沒有時間也沒有金錢夠設計出好的作品。“創意”一詞來自英文ｉｄｅａ， 允許大量及不斷重複的廣告內容。我們呼喚我們 的戰友——創意，要使觀眾在一瞬間發生驚歎，立指思想、概念、計劃、主意、計策、目的或想法。在平面藝術設計中思想意念上的出新，是創造性的 即明白產品的優點，而且永不忘記，這就是創意的創作活動。 真正效果。” 。、創意是平面設計的靈魂 這兩位大師的話，明確指出了創意在平面設 創意是平面設計中永不幹涸的生命源泉，是 計中的重要作用。他們提出的廣告理論、撰寫的萬方資料平面設計的思想內涵與靈魂。好的創意設計充滿 專業著作、以及流傳下來的經典案例，也無時無刻靈性與美感，能夠表達設計者的所思所想，能夠讓 不在影響中國的創意人。使設計者更懂得平面設觀眾跟他一起喜怒哀樂。否則就沒有靈魂，沒有 計中創意的重要作用。力量，沒有生命。既不會打動觀眾，也不會讓觀眾 平面設計作品是否有創意，創意是否卓越正產生激情，更不會產生聯想。要讓設計成為一種 確，是否充分而深刻的表達了設計主題，是決定設力量，必須賦予設計以獨特的思想和深刻的理念， 計作品成敗的關鍵所在。而設計作品如果有了明即賦予一個好的“創意”。比如麥當勞採用Ｍ為 確的主題，但沒有一個成功的創意，就會顯得沉標識造型結構，設計中採用弧形、圓潤的形式配以 悶、困惑，沒有氣質。就不可能產生很好的視覺效金黃色，像兩扇開啟的黃金雙拱門，來象徵歡樂與 果。由於平面設計應該進行資訊的選擇與再創美味。以簡潔獨特的標識，明亮的色彩，擬人化表 造，資訊傳播才能真正生效，所以平面設計必須進達了“麥當勞大叔”和藹可親的笑容，充分表達了 行創意，才能針對特定的受眾目標和心理進行傳清潔優雅的環境、高品質的產品、親切友善的服 播。創意在實現設計目的的過程中佔有極其重要務，來體現物有所值的麥當勞經營理念。實現了 的地位，有創意的設計才能吸引市場的注意力，才設計計劃與目的，讓人感到設計者“創意”的獨特 能引導消費者的行動。例如獲全國報紙廣告評比性——設計靈魂。再比如大紅鷹的“Ｖ”，它表現 金獎的麗江花園左岸《尋找篇》系列平面設計，很的是勝利的精神，勝利的信念，勝利的激情，而不 值得與大家共享。當設計者知道麗江花園左岸宣僅僅是一個符號…… 揚的理念是“藝術的生活，詩意的安居”，知道在 著名的歐美廣告大師大衛·奧格威說：“要 ２００２年中秋、國慶將拿出１００套精選單位進行特吸引消費者的注意力，同時讓他們來買你的產品， 惠發售以後，那麼如何製造購買慾望，將功利性的非要有很好的特點不可，除非你的廣告有很好的 促銷活動與人文化的產品定位相互融合，達到品點子，不然它就像很快被黑夜吞噬的船隻。”他還 牌與銷售的雙贏成為設計的關鍵；中秋來臨，別人
淺析平面設計中的創意 趙紅玉 ．摘要：創意是平面設計的靈魂，是平面設計中永不幹涸的生命源泉。本文論述了創意在平面設計中的重要性，以及如何提高創意水準，做一個好的平面設計人員。 幕鍵詞：創意；平面設計；靈魂；策略；目標 平面設是指在二維空間進行的廣告招貼、圖 說：“如果廣告活動不是由偉大的創意構成，那麼書封面、標誌等設計。由於受二維空間的限制，平 它們不過是二流品而已。”另一位美國廣告大師面設計就要求設計者必須有獨特的“創意”才能 威廉·伯恩巴克說：“我們沒有時間也沒有金錢夠設計出好的作品。“創意”一詞來自英文ｉｄｅａ， 允許大量及不斷重複的廣告內容。我們呼喚我們 的戰友——創意，要使觀眾在一瞬間發生驚歎，立指思想、概念、計劃、主意、計策、目的或想法。在平面藝術設計中思想意念上的出新，是創造性的 即明白產品的優點，而且永不忘記，這就是創意的創作活動。 真正效果。” 。、創意是平面設計的靈魂 這兩位大師的話，明確指出了創意在平面設 創意是平面設計中永不幹涸的生命源泉，是 計中的重要作用。他們提出的廣告理論、撰寫的萬方資料平面設計的思想內涵與靈魂。好的創意設計充滿 專業著作、以及流傳下來的經典案例，也無時無刻靈性與美感，能夠表達設計者的所思所想，能夠讓 不在影響中國的創意人。使設計者更懂得平面設觀眾跟他一起喜怒哀樂。否則就沒有靈魂，沒有 計中創意的重要作用。力量，沒有生命。既不會打動觀眾，也不會讓觀眾 平面設計作品是否有創意，創意是否卓越正產生激情，更不會產生聯想。要讓設計成為一種 確，是否充分而深刻的表達了設計主題，是決定設力量，必須賦予設計以獨特的思想和深刻的理念， 計作品成敗的關鍵所在。而設計作品如果有了明即賦予一個好的“創意”。比如麥當勞採用Ｍ為 確的主題，但沒有一個成功的創意，就會顯得沉標識造型結構，設計中採用弧形、圓潤的形式配以 悶、困惑，沒有氣質。就不可能產生很好的視覺效金黃色，像兩扇開啟的黃金雙拱門，來象徵歡樂與 果。由於平面設計應該進行資訊的選擇與再創美味。以簡潔獨特的標識，明亮的色彩，擬人化表 造，資訊傳播才能真正生效，所以平面設計必須進達了“麥當勞大叔”和藹可親的笑容，充分表達了 行創意，才能針對特定的受眾目標和心理進行傳清潔優雅的環境、高品質的產品、親切友善的服 播。創意在實現設計目的的過程中佔有極其重要務，來體現物有所值的麥當勞經營理念。實現了 的地位，有創意的設計才能吸引市場的注意力，才設計計劃與目的，讓人感到設計者“創意”的獨特 能引導消費者的行動。例如獲全國報紙廣告評比性——設計靈魂。再比如大紅鷹的“Ｖ”，它表現 金獎的麗江花園左岸《尋找篇》系列平面設計，很的是勝利的精神，勝利的信念，勝利的激情，而不 值得與大家共享。當設計者知道麗江花園左岸宣僅僅是一個符號…… 揚的理念是“藝術的生活，詩意的安居”，知道在 著名的歐美廣告大師大衛·奧格威說：“要 ２００２年中秋、國慶將拿出１００套精選單位進行特吸引消費者的注意力，同時讓他們來買你的產品， 惠發售以後，那麼如何製造購買慾望，將功利性的非要有很好的特點不可，除非你的廣告有很好的 促銷活動與人文化的產品定位相互融合，達到品點子，不然它就像很快被黑夜吞噬的船隻。”他還 牌與銷售的雙贏成為設計的關鍵；中秋來臨，別人