成本核算問題。資本家唯利而圖，寧做殺頭生意不做虧本生意是辦事規則，根本不是為了生態和物種資源，只有是動物皮毛的稀缺導致價格爆漲，才使得這些吃人血的傢伙們不得不放棄使用動物皮毛，僅此而已！

1、又一次的品牌形象塑造加穩固，全世界人民因此認為GUCCI是關注生態環境的。2、新的消費時尚正在形成，為了抬舉並迎合千禧一代的環保傾向，摒棄炫耀式消費。

三週前，大概是和音樂圈的“Gucci”——說唱歌手Gucci Mane舉辦婚禮在同一時段，奢侈品牌Gucci的CEO Kering及QuattroporteMarco Bizzari共同宣佈，2018年該品牌將全面禁用皮草製成商品，他們給出的理由是，使用皮草不再“現代”。

實際上，這個決定來自Gucci的創意總監Alessandro Michele。他在Gucci已經有了超過十年的工作經歷，2006-2011年他一直在Gucci的皮具部門工作，2015年6月被正式任命為公司創意總監。在Alessandro擔任創意總監的這兩年中，憑藉他在千禧一代當中的影響力，Gucci的銷售成績有了明顯提升（銷售額較兩年前增長了40%）。當然，這也離不開來自各路名人的捧場，像Beyonce、Solange、Cardi B、Zayn、Harry Styles等等，不管是在臺上還是臺下，甚至是在歌詞裡，或多或少他們都會提到Gucci。

△大神！設計師中的詩人——Alessandro Michele

那麼，既然Gucci已經宣佈要和皮草“分手”，這些Gucci的大粉絲們（以及大粉絲的粉絲們）是否也會做出相同的選擇呢？

“在這個人們越來越注意審視自我和他人的時代，他們會把更多的注意力集中在對生活方式的選擇，以及個人的外表上，”時尚編輯兼自由設計師Solange Franklin表示，她與Solange Knowles等等的明星都有過合作，“我認為人們也會更加熱衷於我們所謂的 ‘環保時尚’，或者說生活方式，這種新時尚已經越來越有影響力了。”

美國時尚雜誌《Teen Vogue》的主編Elaine Welteroth則更進一步強化了這種觀點，“環保時尚就是未來的時尚趨勢。Gucci禁用皮草的決定是聰明的，它選擇了正確的方向——不管是就環境而言，還是動物權益而言，還是對於它現在擁有的體量巨大的年輕消費群體，都是如此，而且這些年輕消費者正代表了未來的消費趨勢。”

禁用皮草也許有利於地球生態，但它也同樣是一門不錯的生意。不管Gucci這麼做是為了引領潮流還是隻是出於保持對市場的高度警覺，Franklin都認為有很多其他的設計師和品牌會毫無疑問地跟著做。與Beyonce合作了20年的設計師Ty Hunter也表示，“我認為這會使這些時髦商品在價格上更親民，人造皮革顯然比皮草更便宜。設計師也能夠有更多空間來實現自己的創意。”

△熱衷於皮草的大牌歌手們

其實在Gucci之前，有已經有許多品牌宣佈了不再使用皮草，比如20年前打頭陣的Calvin Klein，還有10年前的Ralph Lauren。Stella McCartney也許是做得最極致的了，以至於整個品牌給人的印象就是“環保材質”。再往下，還有Zara、H&M和Topshop等等。不過，到現在還沒有任何大牌歌手在他們的歌裡讚揚禁用皮草，讓這種做法顯得更有意義。

“人們偏愛的更多是時尚背後的故事，”GQ雜誌的時尚總監Madeline Weeks表示，之前Rihanna、Beyonce和Justin Bieber等等大牌在GQ的形象設計都是由他負責。他認為許多時尚品牌的消費者都非常依賴設計師，譬如Alessandro Michele，設計師們對於時尚的理解總能為消費者所接受，“我想如果他（Alessandro）認為皮草不再符合Gucci未來的發展，那人們也一定會支援他。”Weeks說道。

確實如此，某種程度上放棄皮草在消費者的意識當中創造了一個讓人興奮的故事。Welteroth認為，“奢飾品牌的下一代消費者將更加關心社會，他們也更傾向於為那些和他們有著相似價值觀的品牌消費。”

另一方面，這種做法也是奢侈品牌吸引關注度的一種最經濟的方式——因為它既不需要品牌放棄其他主要材質，比如皮革，而且也沒有因為時尚產業常見的炫耀式消費而做不必要的浪費。當然，消費者對於這個決定背後的故事也可能並不感興趣，尤其是年輕一代。

“我認為行業正在轉向，Gucci正是在做出一個宣告。我也肯定這種做法會吸引到很多人的關注，”Weeks表示，“現在，是消費者自己做出選擇的時候了。”

來自中國音樂財經網