廣告，源遠流長。廣告的“破土”是和商品生產的產生聯絡在一起的。其歷史可追溯到上古時期，希臘和中國四大文明古國，最先由原始社會發展至出現了農業與牧業、農業和手工業兩次大分工，有了剩餘產品，產生了買賣人和商業。伴隨著商品生產和商品交換；廣告也隨之問世。

1)叫賣廣告

叫賣廣告也叫口頭廣告，是最原始的廣告形式，這種形式延續至今，上海城隍廟賣梨膏糖的，有“三分賣糖，七分靠喝”的說法。

?據戰國時代成書的《易·繫辭下》記載，殷周之時，“神農氏作，列廛於國，日中為市，致天下之民，聚天下之貨，各得其所。”要進行交易，就必然把交換的物品以叫喚、吆喝來引人注目。屈原在《天問》中就有“師望在肆……鼓刀揚聲”的描寫，講的是賣肉人姜太公“用刀子剁得響響的，吆喝聲高高的”叫賣廣告推銷商品的情景。韓非子“矛盾”的故事，介紹的便是賣矛者和賣盾者在集貿市場上展開的叫賣廣告的對仗。在公元前3000年的巴比倫，每逢載有商品的船隻靠岸時，商人都要僱傭叫賣人，大喊大叫，為其招來買主。

2)實物廣告

就是陳列、展示商品，讓買者挑選，也是一種最原始的廣告形式。

?《詩經·氓》中這樣寫道：“氓之蚩蚩，抱布貿絲，匪來貿絲，來即我謀。”意思是說，一個敦厚的商人，拿著布匹向我換絲，他不是專來換絲，是想和我談情說愛啊！這裡的“布”就是實物廣告，實物展示是當時商品交換的必要手段。

3)文字廣告

中國的文字廣告的起源也比較早，距今有三千多年曆史了，最早出現在夏、商、週三代的訓誡文告和戰國時期的翠命令上。這些廣義上的廣告是現代廣告的雛形。

?現存世界公認的最古老的文字廣告，是距今5000年前，一個埃及奴隸主懸賞尋找一個逃奴的傳單廣告，文字是手抄的，內容是：“哈普店裡的奴隸逃跑了，希望各界合力緝捕。”這件從埃及古城發掘出來的珍奇文物，現在收藏在英國倫敦博物館內。

公元前29年（中國的戰國時期），古羅馬的龐貝鎮因維蘇威火山爆發，整個城鎮瞬間被火山熔岩吞沒。但這場悲劇卻給後人留下了2000多年前古代龐貝人極其寶貴的生活場景，人們在遺址中驚奇地發現繪有標記的商店廣告和馬戲海報廣告。

廣告的演進

隨著社會、商貿和文化的發展，廣告的方法、形式逐漸演進。

1)音響廣告

用工具或其它能發出聲音的物品撞擊以代替口頭叫賣的廣告形式。

?周代《詩經·周頌·有瞽》中有“簫管備舉”的詩句。漢代鄭玄箋註說：“簫，編小竹管，如今賣餳(麥芽糖)者所也。”南宋時茶攤主往往“敲響盞歌賣”。還有貨郎的小銅鑼，賣油的“油梆子”，磨刀人的四塊刀形鐵片串成的“鐵滑鏈”等是做音響廣告的物品。這種音響廣告是現代音樂廣告的起源階段。

2)懸物廣告

在店鋪門前懸掛與經營範圍有關的物品或習慣性標記起招牌作用。

3)旗幟廣告

以旗幟代替招牌作廣告。尤以酒旗最多，酒旗也稱酒帘、簾、望子、幌子等。

?酒旗最早的記載，當數2200多年前戰國末年的《韓非子》，在《外儲說右上》寫道：“宋人有沽酒者，升概甚平。遇客甚謹，為酒甚美，懸幟甚高，著然不售。”唐代劉禹“城外春風吹酒旗”，宋代歐陽修“西風酒旗市，細雨菊花天”詩句中都講到了酒旗。《水滸》中武松上山時，首先看到的也是“三碗不過崗”的酒旗。初期的酒旗用青白二色布製作，以後發展為五彩酒旗，上繡花紋圖案或店名、酒字。旗幟廣告不僅是酒店的標誌，各行各業都普遍使用，直到今天，旗幟廣告還很盛行，使用的方法有掛、插、舉、扛等。

4)招牌廣告

招牌掛在店鋪門前，起廣告作用，分橫額、豎牌、掛板幾類，有文字或圖文並茂的。

?北宋著名風俗畫家張擇端創作的《清明上河圖》中，就有大酒樓“正店”字樣的燈籠招牌，賣羊肉的“孫羊店”字號，掛有“劉家上色沉檀揀香”豎標的香店，掛上“王家羅錦匹帛鋪”橫幅的綢緞店等等，描繪了當時汴京從汴河到城內街市的繁華景象，是中國古代商業招牌廣告的真實縮影。

5)印刷廣告

是古代較先進的廣告形式。中國古代四大發明中，有兩項和廣告有關，漢代蔡倫最早發明了造紙，之後又有了雕版印刷術，宋代畢昇發明了活字印刷。北宋濟南劉家針鋪廣告，是世界上最早的印刷廣告。

?中國古代的印刷術傳到西方後，極大地促進了西方廣告的發展。1445年德華人古頓伯爾格發明了金屬活字印刷。1480年英國出現了最初的英語印刷廣告，稱為“喜求斯”，意思是“如果誰喜歡的話”，請印刷廣告傳單。這一廣告的出現比中國晚了500多年

廣告現象產生的原因

廣告不是社會製造的，而是自然產生的。

廣告起源的最直接最重要的動因是人們在商品交易和其他商業活動中產生了更廣泛地告知資訊的需求

廣告現象產生的原因

三個前提:人類有互通訊息的需要;人類有剩餘商品交換的需要;具有產生廣告手段和形式的物質手段。

總之，廣告是資訊傳播和搜尋成本最合理的一種溝通方式