隨著OTT體育消費的持續增長，5G在體育直播內容製作及傳播中將扮演著重要角色，它還可能成為體育數字消費遊戲規則的改變者。
數字革命引發了一系列連鎖反應，在體育領域，它甚至極有可能顛覆哪些存續已久的傳統商業模式。數字化要以科技做支撐，反過來，它也在引導著技術變革。
進入到2019年以來，5G就成為了國際社會上的高頻熱詞，也快速滲透到了體育領域。去年11月份，溫布利體育場就首次使用了5G網路對體育比賽進行了現場直播，而更加引人矚目的是，一些豪門俱樂部已經將5G與球迷的現場體驗聯絡起來，它所帶動的是一場體育場館的科技升級。
我們知道，皇馬和巴薩這兩大豪門都已經將主體育場改建提上了日程，除了擴大球場容量，技術革新才是重中之重。通訊公司們找到了施展拳腳的天地，這是它們與世界頂級足球俱樂部建立合作關係的絕佳機會。據已經透露的訊息顯示，西班牙電信公司Telefónica已經與巴薩共同發起了5G球場專案，而曼聯也正與沃達豐就在老特拉福德球場部署5G網路進行著談判。
當然，這只是5G能在體育領域閃光的一個側面，科技傍身的體育場無疑會吸引更多觀眾來到現場感受比賽，不過新一代網路對於數字時代消費者體驗習慣的改變也是更值得討論的話題。隨著OTT體育消費的持續增長，5G在體育直播內容製作及傳播中將扮演著重要角色，它還可能成為體育數字消費遊戲規則的改變者。
Eurosport技術和運營高階副Quattroporte戈登·卡斯爾（Gordon Castle）表示，能夠在內容生產中更具移動性是5G能夠帶來的一個最明顯的好處，消費者還能以更快的速度訪問，這也就消除了家庭與移動傳輸速度之間的障礙，從而改變人們的習慣。5G建立了高階內容到高階使用者的連線能力。
我們必須要承認，移動端才是數字內容最大的消費場景。YouTube歐洲、中東和非洲體育主管託莫斯·格雷斯（Tomos Grace）則表示，任何改善移動體驗的元素都將有利於合作伙伴和YouTube上的影片消費。如果更廣泛的技術基礎設施能夠支援並加強使用者的移動體驗，這無疑將是一件好事。
在明年的東京奧運會電視轉播上，8K訊號應該會成為常規標配，這勢必會對訊號傳輸速度提出更高的要求。在今年的法國網球公開賽上，法國電信公司Orange就為賽事首次推出了8K高畫質電視轉播，而5G網路就是實現這一創舉的基礎。該公司表示，體育場部署的5G網路讓更多的技術突破成為了可能，該網路滿足了新數字應用在資料和連線方面的巨大增長需求。
5G還能為賽事一些特定型別的贊助商帶來更多創新內容，這在以往幾乎是不可想象的。OPPO今年首次成為法網的智慧手機合作伙伴，並且親身體驗了5G帶來的全新改變。Orange在一份宣告中就表示，有了5G，移動電視將享受非常高解析度的影象，並且還能在法網高階合作伙伴OPPO的首批5G智慧手機上進行演示。
球迷的體驗自然得到了最大限度的滿足，Orange和法國網協透過一款全新頭盔為遊客提供了混合現實動畫，還推出了一款人工智慧驅動的“虛擬助手”，它能收集和分析匿名資料，為賽事組織者更好地瞭解遊客需求和興趣提供了便利。
德國足球聯盟（DFL）也與沃達豐一道，讓德甲球隊的體育場能夠以5G技術加持。從新賽季開始，DFL與沃達豐將推出一款實時AR應用程式，這將加快向觀眾傳遞比賽資訊，而不會出現緩衝和連線問題。實時資訊流是基於德甲聯賽進行期間對1600場比賽和360萬個位置點的調查得出的，該應用程式將這些資料視覺化，生成實時圖形、統計和分析。
德甲聯賽的平均觀眾人數約為4.3萬，沃達豐表示，它透過自己的網路在體育場接收了多達500G的資料。該公司補充稱，僅去年一年，場館的資料量就增長了約50%。
沃達豐執行長漢內斯·阿梅特斯雷特（Hannes Ametsreiter）補充道：“足球的生命源於情感。此外，資料和分析對許多粉絲來說變得越來越重要。而到目前為止，他們通常直到比賽結束後才會出現在當地電視臺上。我們現在要把更多豐富的內容與粉絲實時連線在一起。”DFL與沃達豐的合作是德甲5G的開始，新的移動技術為看臺上的統計資料愛好者帶來了實時資訊，同時也增加了體育場內球迷的網路容量。
在剛剛結束的NBA夏季聯賽中，AT&T也協助聯盟測試了一種完全用5G技術支援的替代廣播，僅僅應用6部三星手機，夏季聯賽就完成了現場直播內容的產出。這些內容經由ESPN APP、NBA TV Canada以及聯盟通行證向全球不同的市場分發，並透過智慧手機繫結傳輸技術平臺LiveU Smart移動應用程式操控運營。
NBA娛樂公司負責媒體運營和技術的執行副Quattroporte史蒂夫·赫爾穆特（Steve Hellmuth）表示：“我們的計劃是讓球迷們用他們每天用來捕捉生活中特殊時刻的攝像機，享受一種獨特的轉播體驗。”
可以預見的是，在數字媒體技術依然在快速發展的時代，5G會成為最好的加速器。普華永道的一項最新研究顯示，未來四年，全球流媒體收入將超過720億美元。到了2023年，OTT影片行業規模將擴大至有線電視訂閱市場規模的三分之一以上。付費電視訂閱取消加速以及對影片點播內容的興趣日益增加，仍將繼續推動變革。然而，寬頻接入率仍然較低的新興市場的資料消費之間的相關性也被認為對數字廣告增長的波動產生了重大影響。
消費者正在使用越來越多的連線裝置來組織、管理和發現他們自己獨特的媒體世界。作為迴應，企業則在圍繞個人喜好設計產品，利用資料和使用模式，將產品推銷給數十億的受眾，而不是數十億的個人。
無論是商業和收入模式、新興技術，還是監管和信任，企業都必須緊跟當前和未來的發展趨勢，並保持足夠的靈活性，隨時準備做出積極和同步的反應。普華永道也認為，隨著5G網路的推出，這將極大地推動數字內容和資料消費，對媒體版權、廣告贊助收入等指標都會產生決定性的影響。
隨著OTT體育消費的持續增長，5G在體育直播內容製作及傳播中將扮演著重要角色，它還可能成為體育數字消費遊戲規則的改變者。
數字革命引發了一系列連鎖反應，在體育領域，它甚至極有可能顛覆哪些存續已久的傳統商業模式。數字化要以科技做支撐，反過來，它也在引導著技術變革。
進入到2019年以來，5G就成為了國際社會上的高頻熱詞，也快速滲透到了體育領域。去年11月份，溫布利體育場就首次使用了5G網路對體育比賽進行了現場直播，而更加引人矚目的是，一些豪門俱樂部已經將5G與球迷的現場體驗聯絡起來，它所帶動的是一場體育場館的科技升級。
我們知道，皇馬和巴薩這兩大豪門都已經將主體育場改建提上了日程，除了擴大球場容量，技術革新才是重中之重。通訊公司們找到了施展拳腳的天地，這是它們與世界頂級足球俱樂部建立合作關係的絕佳機會。據已經透露的訊息顯示，西班牙電信公司Telefónica已經與巴薩共同發起了5G球場專案，而曼聯也正與沃達豐就在老特拉福德球場部署5G網路進行著談判。
當然，這只是5G能在體育領域閃光的一個側面，科技傍身的體育場無疑會吸引更多觀眾來到現場感受比賽，不過新一代網路對於數字時代消費者體驗習慣的改變也是更值得討論的話題。隨著OTT體育消費的持續增長，5G在體育直播內容製作及傳播中將扮演著重要角色，它還可能成為體育數字消費遊戲規則的改變者。
Eurosport技術和運營高階副Quattroporte戈登·卡斯爾（Gordon Castle）表示，能夠在內容生產中更具移動性是5G能夠帶來的一個最明顯的好處，消費者還能以更快的速度訪問，這也就消除了家庭與移動傳輸速度之間的障礙，從而改變人們的習慣。5G建立了高階內容到高階使用者的連線能力。
我們必須要承認，移動端才是數字內容最大的消費場景。YouTube歐洲、中東和非洲體育主管託莫斯·格雷斯（Tomos Grace）則表示，任何改善移動體驗的元素都將有利於合作伙伴和YouTube上的影片消費。如果更廣泛的技術基礎設施能夠支援並加強使用者的移動體驗，這無疑將是一件好事。
在明年的東京奧運會電視轉播上，8K訊號應該會成為常規標配，這勢必會對訊號傳輸速度提出更高的要求。在今年的法國網球公開賽上，法國電信公司Orange就為賽事首次推出了8K高畫質電視轉播，而5G網路就是實現這一創舉的基礎。該公司表示，體育場部署的5G網路讓更多的技術突破成為了可能，該網路滿足了新數字應用在資料和連線方面的巨大增長需求。
5G還能為賽事一些特定型別的贊助商帶來更多創新內容，這在以往幾乎是不可想象的。OPPO今年首次成為法網的智慧手機合作伙伴，並且親身體驗了5G帶來的全新改變。Orange在一份宣告中就表示，有了5G，移動電視將享受非常高解析度的影象，並且還能在法網高階合作伙伴OPPO的首批5G智慧手機上進行演示。
球迷的體驗自然得到了最大限度的滿足，Orange和法國網協透過一款全新頭盔為遊客提供了混合現實動畫，還推出了一款人工智慧驅動的“虛擬助手”，它能收集和分析匿名資料，為賽事組織者更好地瞭解遊客需求和興趣提供了便利。
德國足球聯盟（DFL）也與沃達豐一道，讓德甲球隊的體育場能夠以5G技術加持。從新賽季開始，DFL與沃達豐將推出一款實時AR應用程式，這將加快向觀眾傳遞比賽資訊，而不會出現緩衝和連線問題。實時資訊流是基於德甲聯賽進行期間對1600場比賽和360萬個位置點的調查得出的，該應用程式將這些資料視覺化，生成實時圖形、統計和分析。
德甲聯賽的平均觀眾人數約為4.3萬，沃達豐表示，它透過自己的網路在體育場接收了多達500G的資料。該公司補充稱，僅去年一年，場館的資料量就增長了約50%。
沃達豐執行長漢內斯·阿梅特斯雷特（Hannes Ametsreiter）補充道：“足球的生命源於情感。此外，資料和分析對許多粉絲來說變得越來越重要。而到目前為止，他們通常直到比賽結束後才會出現在當地電視臺上。我們現在要把更多豐富的內容與粉絲實時連線在一起。”DFL與沃達豐的合作是德甲5G的開始，新的移動技術為看臺上的統計資料愛好者帶來了實時資訊，同時也增加了體育場內球迷的網路容量。
在剛剛結束的NBA夏季聯賽中，AT&T也協助聯盟測試了一種完全用5G技術支援的替代廣播，僅僅應用6部三星手機，夏季聯賽就完成了現場直播內容的產出。這些內容經由ESPN APP、NBA TV Canada以及聯盟通行證向全球不同的市場分發，並透過智慧手機繫結傳輸技術平臺LiveU Smart移動應用程式操控運營。
NBA娛樂公司負責媒體運營和技術的執行副Quattroporte史蒂夫·赫爾穆特（Steve Hellmuth）表示：“我們的計劃是讓球迷們用他們每天用來捕捉生活中特殊時刻的攝像機，享受一種獨特的轉播體驗。”
可以預見的是，在數字媒體技術依然在快速發展的時代，5G會成為最好的加速器。普華永道的一項最新研究顯示，未來四年，全球流媒體收入將超過720億美元。到了2023年，OTT影片行業規模將擴大至有線電視訂閱市場規模的三分之一以上。付費電視訂閱取消加速以及對影片點播內容的興趣日益增加，仍將繼續推動變革。然而，寬頻接入率仍然較低的新興市場的資料消費之間的相關性也被認為對數字廣告增長的波動產生了重大影響。
消費者正在使用越來越多的連線裝置來組織、管理和發現他們自己獨特的媒體世界。作為迴應，企業則在圍繞個人喜好設計產品，利用資料和使用模式，將產品推銷給數十億的受眾，而不是數十億的個人。
無論是商業和收入模式、新興技術，還是監管和信任，企業都必須緊跟當前和未來的發展趨勢，並保持足夠的靈活性，隨時準備做出積極和同步的反應。普華永道也認為，隨著5G網路的推出，這將極大地推動數字內容和資料消費，對媒體版權、廣告贊助收入等指標都會產生決定性的影響。