這裡說的友商自然指的就是小米，主要是因為最近這段時間，小米高管們的營銷手段火藥味十足。先是雷軍的“生死看淡，不服就幹”，隨後盧偉冰跑到榮耀官博下求科普“3D美體是什麼？你認為自己真的能瘦嗎？”，接著王騰上演“科普”微博三連問，嫁禍友商不解釋，反正就是怎麼暴躁怎麼來。

榮耀的輕鬆和小米的焦慮，為何會有如此大的反差呢？

究其原因，小米高管們集體“不服就幹”的狀態，既是給小米員工們打氣，也是給資本市場信心。畢竟，賽諾資料顯示，小米2019年1月已經跌入第二梯隊，與第一梯隊的華為、vivo、OPPO和榮耀銷量差距正在逐漸拉開。

與此同時，小米剛剛釋出年報，看似光鮮背後，實則危機四伏，營業額跟利潤差距太大，利潤轉化率低，股價又是一路下跌，今年一來雷軍的反應也看的出來，不淡定了，容易激動，老是“乾乾幹”，也是實屬無奈。

反過來看榮耀自2018至今，在通訊、攝影、AI等多方面有著重大創新成果落地，以Link Turbo、TOF 3D攝影技術、智慧生命體YOYO等技術，引領行業創新方向，相應的，市場回報也是豐厚的。根據IDC資料報告，榮耀在2018第四季度就已經實現了國內市場TOP3的目標。

這就難怪不管小米怎麼叫囂，榮耀全體上下還都能如此氣定神閒，在榮耀眼中小米早就已經不是對手。榮耀現在的目標是面向全球市場，開始與國際大牌們掰手腕，朝著全球TOP3進軍。

當小米全體高層出動，四處迎戰之時。榮耀高層卻開啟一輪“燃燒卡路里大挑戰”活動。如此大反差，也反應出兩個品牌如今的處境以及背後的挑戰。

2018年小米手機在全球總體銷量增長，但是中國區銷量卻極速下滑，被榮耀反超。2019年開年獨立出紅米，紅米肩負對抗榮耀的使命，因而極其活躍，同時也期待做出一些成績。另一方面，小米希望衝擊高階市場，擺脫價效比的標籤。然而小米9依然在原地打轉，同時榮耀還沒應付過來，vivo卻也入局網際網路價效比手機。而小米自身經營模式的原因，導致其熱銷機型小米9卻供貨不足，網上反響強烈。而如今小米又是上市公司，註定要為股東利益負責，小米能否良好執行並獲利，是小米所要保證的，如此也逼得小米很心急。小米全體高層KOL化，看似熱鬧，其實背後卻折射出他們的焦慮。

榮耀誕生之初，就是為了阻擊小米，如今已出色完成目標，在銷量上超越小米。而從未來發展局勢來看，背靠華為這顆大樹，要技術有技術，要資金有資金。且人們對於榮耀品牌信任度也不斷提高，未來發展是值得期待的。從近期看，榮耀v20雖然受到小米9的衝擊，但是其已經在全球銷量超過150萬臺，基本上完成預定目標了。之後還有榮耀20登場來反擊小米，自然信心十足。榮耀如今是國內網際網路手機的老大，其自然會重視小米，但是不會一直死盯小米，因為那座山如今已經翻過去了，現在是小米急切的想翻過這座山了。

小米高層每天懟來懟去製造熱度的同時，也無形中增加了粉絲心中的戾氣。榮耀反而發起運動，是一種積極向上的東西，倡導人們運動，與之正好相反。小米可以像榮耀一樣，多宣傳些正能量的東西，反而能提升品牌口碑。

感謝邀請，進入9102年，國內手機行業開始變味了，以前比較和諧的場面不復存在，而成了互噴互懟的大型鬧劇場面。而最近比較多的就是小米高管不管是釋出會還是社交媒體上的各種懟，以及其他手機廠商的互懟，當然這也少不了榮耀羅，就是方式不一樣而已。

就在3月20日，榮耀的老趙釋出了一條微博，在幹嘛呢？玩遊戲，用自家的V20 玩TOF遊戲，嗨的不得了，這跟當前手機行業的氛圍太不一樣了。那麼為什麼榮耀和小米的表現差別這麼大呢？

其實榮耀也有懟過其他友商，只是沒有這麼瘋狂。那麼為什麼榮耀這麼輕鬆？

進入2019年，上一年度的各項成績都出來了，而榮耀的成績已經說明一切。目前來看榮耀和小米已經沒有差距，基本上都在一個層面了，簡單來說也就是榮耀的體量已經大到不易動搖了，華為方面單一個榮耀品牌就已經可以和小米抗衡了。作為榮耀來說當然很輕鬆了，背靠大樹好乘涼！

推廣自己的產品有很多手段，而能達到最好的效果也有很多。小米和榮耀的營銷卻不在一個層面上。

說實話，小米的手段在短期效果上相當不錯，可以很短時間裡提升自家熱度，同時也可以蹭熱度。但是卻不是很高明的手段，說簡單一點就是“殺敵一千，自損八百”，而小米現在自己選擇的這個局面來說是一家對多家，合圍啊！

反觀榮耀，至少高明一些，從側面去宣傳自家產品，不與小米互相糾纏，這樣讓自己處於事態之外，免得傷及自身，同時也不給小米繼續糾纏機會。好比兩個人吵架，一個從不開口，最後另外一個怎麼吵下去？

小米作為上市公司，要什麼？要漂亮的財報，要高高的股票，還要大大的熱度。那麼這幾個小米目前都沒有，3月19日釋出了18年年報，表面資料非常漂亮，但是從18年第四季度的下滑給這份財報蒙上了陰影，也給小米19年帶來了更多的觀望和不確定。3月20日不出意外，小米下跌4%，21日繼續下探。足以見市場對小米的擔憂。

那麼雷老闆最終要對投資人負責，投資人得賺錢，不然雷老闆就不好玩了。而目前來看，雷老闆也沒有有效措施來應對當前局面，怎麼辦？只能“病急亂投醫”。

作為榮耀方面卻沒有太大包袱，榮耀只要一直按當前局面走下去，再把國外市場做好，那麼就完成了使命。

“十面埋伏”可以說是小米貼切的狀態，榮耀、OV都是小米的直接對手，可以說目前網上就是一對多的局面，“雙拳難敵四手”。同時在技術儲備、供貨渠道等方面，都還是有差距。

簡單來說，小米現在處境尷尬也危險，而榮耀則好很多，“槍打出頭鳥”總是太高調不是好事。最後還是希望手機品牌多樣化，有一個良性的競爭環境，惠及使用者。

還記得雷軍怒髮衝冠懟榮耀“生死看淡，不服來幹。”雷軍的發怒，不僅僅是他一個人，小米的高管不同場合進行了懟。抱成了一團，眾志成城。然而，趙明在一次採訪中，面對雷軍的怒懟，笑稱“像古惑仔一樣。”有人說，這就高下立判了。

於是，這一次趙明發起的“燃燒卡路里活動”，有人覺得榮耀是輕鬆愉悅搞宣傳，小米是劍拔弩張搞營銷。確實，這一次的卡路里的營銷，確實惹得很多人的關注，包括一些知名人士的參與，將這項活動變的更為有意思。趙明這一手玩的漂亮：一方面宣傳了榮耀的TOF鏡頭；另一方面也和健康公益掛上了鉤。

而另一頭的小米，卻被形容懟天懟地懟友商。都覺得小米一直在焦距，特別是小米2018年財報公佈之後，小米在2018年Q4的銷量為 2500 萬部智慧手機，較 2017 年Q4下降了 350 萬部，比 2018 年Q3下降了 830 萬部。於是，大家形容小米一直在焦慮中，小米Q4的銷售情況的不理想，自然會讓小米緊張。

榮耀現在的輕鬆是因為榮耀的追趕使命結束，已經獨自打開了新局面；小米的焦慮，是小米如今正處於爬坡和轉型的關鍵時期，如何讓小米形成兼顧效能和價格的品牌，如何面對更為激烈市場競爭能依然穩固？榮耀和小米都在思考。思考的方式不同，自然會有不同的表現。

在2019年，是手機廠商關鍵一年，如何把握大市場環境，如何掌握消費者心理，這都是兩者需要考慮的，不論哪種情況，我們都希望中國產手機能夠合作，多些有益的競爭，少些無益的競爭。

從心態看小米現在是慌了，懟天懟地，是為了掩蓋自己的心虛。小米說白了唯一底褲就是所謂的價效比，要質量沒質量，要研發沒研發，要口碑沒口碑。現在藍綠iq榮耀四面楚歌，小米已經到了刻不容緩的地步了，只要銷量持續不佳，投資者信心一沒。小米就是第二個樂視了。我相信很快就能看到

總得來說，華為做對的多，做錯的少；小米雖然一開始作對了，但可惜的是小米一直缺乏危機感，搶購模式抱太久了，導致在中國手機市場從最初的爆發到慢慢成熟這個過程中消耗太多潛在使用者和老使用者。而這個時間段的華為辛苦耕耘，咬定青山不放鬆，部分產品佈局緊跟小米，幾乎是全盤接收了這批線上使用者。