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1 # 知行y
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2 # 使用者100701449347
很多人會認為餐飲是否做的好,全靠做營銷。
說通俗點,就是生意好不好,全靠賣產品。
銷售當然是經營的重心,但產品,才是現代商業的靈魂。如果你的產品不符合消費者需求,營銷也很難打動他。
所以,第一要素,是修好內功。
在內功修好的前提下,再來看什麼是好的營銷?
第一種,看到需求,滿足需求。
第二種,預測需求,滿足需求。
第三種,創造需求,滿足需求。
看明白了嗎?第一種很簡單,第二種較難,第三種最難。但一旦做到,你就同時創造了獨一無二的客群,成為了對手無法複製的營銷手段。
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3 # 店鋪智慧
餐飲市場怎麼做營銷呢?這個問題答案非常多,每一樣都足夠說很久。
這個問題我簡單回答一下吧:
一、選址
選址是最重要的,選址決定了客流。
比如:菜市場附近,中小學附近,外來務工人員租房區附近,辦公寫字樓附近,餐飲集中區,商業綜合體,旅遊景區等等,都是可以考慮的物件。
不同的產品,不同的裝修風格決定了不同的人群,也就決定了不同的選址。
比如:你要開一家接地氣的羊肉湯館,在菜市場開肯定比在商業綜合體好。
二、至少得有一種產品,可以吸引顧客
無論你做何種型別的餐飲,至少得有一種產品能夠吸引顧客,讓顧客認可的。
如果沒有,你讓顧客如何來消費?
三、你得讓顧客知道,你在賣什麼
比如:我和我的朋友經常在外面吃飯。我們特別喜歡吃羊肉。那麼,你得讓我們知道你這裡是羊肉館吧。
所以,你的店鋪名字和門頭就得做好了,得吸引到我們的注意力,不然我們怎麼知道你這裡是羊肉館。
四、要讓顧客感覺“價格合算”
“價格合理”不是你說的,得是顧客覺得可以接受的。
如果你仔細觀察,你會發現顧客每次消費完之後,都會說這家店是否合算,是否吃虧,是否適合宴請,下次是否還來。而這種資訊是會不斷透過口碑傳播的。
比如:我們吃羊肉火鍋,別人家都是按一份,兩份算。
但是,我們到另一家羊肉館是按“斤量”算。
對我們這種大腸胃的人來說,“斤量”顯然更合算。
於是,我們就會經常帶朋友一起去,這就實現了口碑傳播。
不過,“價格合算”不代表“價格便宜”。
比如:我們請一位客人到酒店吃飯,三個人吃近2000。
價格貴嗎?可是,這家酒店的服務對我們宴請一些重要客戶很重要。所以,我們還是會覺得值。
這時,你就會發現。不同的場景下,顧客對於價格合算的定義是不一樣的。關鍵看你的定位。對於普通的人來說,“東西好價格便宜”還是挺吸引人的。
五、做促銷要有一個好的理由和吸引點
經常會有老闆問我,做酒店如何營銷。其實他們就是想要一個促銷方案,讓他們短期可以盈利。
其實做促銷就是:一個好的理由+一個好的方法+一個好傳遞方式。
比如:母親節期間,餐飲店完全可以做促銷:凡是請媽媽吃飯的打9折,現場跟母親說“我愛你的”打8.5折,現場親媽媽一下的打“8折”。
然後,透過各個社交平臺和周邊廣告將訊息傳出去,就可以吸引大家來消費了。
“母親節請媽媽吃飯”就是一個好的理由
“說我愛你”,“親媽媽”就是方法
透過社交平臺和周邊廣告傳遞活動資訊,就是好的傳遞方式
六、懂得持續做社交媒體宣傳
這個內容比較多,不一一說了。具體可以去研究網紅餐廳。
七、產品確實不錯
營銷是吸引顧客前提,但是產品是顧客持續消費的動力。菜做的不好,營銷再好也是白搭。
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4 # 知行創優黃翰德問題所問:餐飲業怎麼做營銷?痛點在哪?
問題關鍵詞:營銷、痛點。
營銷:市場需要什麼(產品/服務/體驗)!我們就提供什麼!
痛點:亟待解決的市場需求(顧客需求)!
開宗明義:餐飲業做營銷的關鍵在於‘’知名度‘’及‘’美譽度‘’。前者的本質是‘’傳播‘’,後者的本質在於‘’口碑‘’。痛點在於餐飲從業者的經營能力欠缺,往往把‘’營銷‘’與‘’推銷‘’混為一談,從而被市場淘汰!我從經營角度闡明問題觀點:第一點:營銷與推銷的本質區別⑴營銷
①是動態認識(戰略)
②是趨勢預判(外部環境/內部環境)
⑵推銷
①是靜態動作(戰術)
②是以產定銷(產能)
第二點:餐飲業營銷的痛點所在⑴經營與營銷脫節
①經營的目的在於增加營收,提升效率,並在整體成本基礎上增加毛利。
②營銷的目的在於察覺市場變化,並調整經營,使之迎合變化,獲得超出行業水平的營收。
⑵經營與營銷本末倒置
①營銷預測並發現市場需求變化,為經營確定目標及方向。
②經營不清楚市場需求,要求營銷消化出品/服務,成為推銷。
第三點:餐飲業營銷的正確步驟⑴選擇市場
①選址
⑵選擇客層
①確定業種
⑶選擇售賣方式
①確定業態
⑷確定經營目標
①同業對比(橫向比較)
②行業對比(縱向比較)
⑸確定營業推廣方式
①試營業體驗
②開業活動
⑹反饋修正
①出品結構/服務內容
②價格體系/品類區間
⑺營業推廣(二次開業)
以上⑴至⑺就是完整的餐飲業營銷過程,經營者不斷重複,測試市場敏感點,並找到經營資源最佳匹配方式(時間/空間),最終達成經營目標! -
5 # 華哥聊餐飲
現代管理大師德魯克說,“營銷就是讓推銷變得多餘”。要做好餐飲營銷,先搞明白營銷的本質,♥️“滿足顧客需求,達成企業目標。”
你是不是很喜歡聽下面這些話?
♥️營銷活動搞的好,生意火爆不得了;
♥️大師營銷立竿見影,粗暴好用見效快;
♥️餐飲做連鎖開加盟,用不了多久,當上總經理、出任 CEO 、迎娶白富美、走上人生巔峰。
餐飲老闆們,如果你喜歡聽,這碗毒雞湯,我只能先乾為敬。★做為20年餐飲的老炮兒,經歷了餐飲行業紅利、營銷為王的時代,也能深刻理解,餐飲人做營銷的迷茫。特別是做廚師創業當老闆的,產品呱呱叫,營銷一抹黑。
餐飲人做不好營銷,90%因為以下兩點。一,缺乏系統思維,
幾百萬投資裝修,而不願花小錢招人做營銷策劃,原因是缺乏對營銷戰略高度層面的認知。
二,急功近利,
生意不好時慌亂手腳,病急亂投醫,促銷活動三板斧,結果大多是:錢沒掙到,口碑丟了,做完活動一地雞毛。
餐飲營銷怎麼做好呢?營銷職能化,營銷是企業系統長期的職能工作,專業人做專業事,將“拓客、鎖客、復購、裂變”,形成系統運營的閉環,這很重要。品牌思維,營銷的目標是強化口碑,佔領顧客心智,實現產品的暢銷、長銷、高價銷,比如:海底澇的服務,做好品牌定位,再做供應鏈、餐飲諮詢商學院。網際網路思維,網際網路不是一個渠道或工具,而是做全方位的產品、服務環節打造,比如:一個儀式感的上菜,創造極致體驗,誘發客戶自動拍照分享。自媒體思維,當下流量為王,客戶資料很貴,如果沒有自媒體,第三方渠道費用高,也缺少粉絲粘連性。餐飲自媒體不缺內容,把門店的美食、場景,以圖文、影片的方式在各大平臺推送,花小錢辦大事,他不香嗎?微商思維,餐飲的社交、社群屬性強,比如:當下熱門的共享股東模式,微商分銷拓客裂變模式,可以藉助分銷軟體實現,價格也不貴,價值倒是蠻大。社群思維,建立定期的社群沙龍聚會,建立亞文化社群,比如:烘培、烹飪試吃、紅酒會等,將顧客體驗做到極致,顧客忠誠度更高。做為餐飲人,願有志者有力,有力者前行。加油⛽️
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個人觀點:餐飲行業競爭大,各種參差不同。首先我覺得第一就是服務,有時候往往別人在乎的不是口感是服務,
第二優惠政策,是不是的搞一個優惠政策,別人會覺得您這家店做的還可以人挺多。
第三口碑。我覺得口碑是基於服務之上。做好這三點在改進中間的小細節,祝您事業有成