相比起國貨老品牌目前遭遇的窘境，如下這些美國的百年經典美妝品牌，很多依然在市場上雄霸一方，生命力非常強大。它們向我們展示的，不僅是一個品牌從無到有的故事，更是一部滌盪起伏的龐大商業帝國發展史，無論是產品的革新還是商業模式。

旁氏可能會是很多80後小時候看著媽媽使用的第一款外國護膚產品。

1846年，美利堅合眾國建國七十年。一位藥劑師旁氏先生（Theron T. Pond），研製出了一種以金縷梅為主要成分的神奇產品，成立了旁氏公司。1907年旁氏公司的化學家又開發了雪花霜和冷霜的配方。在今天，這兩個配方仍被視為所有護膚產品的基礎。

1878年，旁氏進入歐洲市場，開始為歐洲女性提供護膚產品。1987年，旁氏賣給了著名的快消巨頭聯合利華 。1988年，旁氏進入中國。1990年，旁氏開始在上海生產蜚聲國際的護膚用品旁氏(Pond’s、凡士林(Vaseline)和梨牌(Pears)。

如今，旁氏迴歸到了商超渠道，放棄了專櫃，開架式護膚品也正面臨嚴峻的市場考驗。

身邊的朋友或者你自己是不是曾經嘗試做過雅芳的直銷呢？向周圍人推薦雅芳產品，確確實實有幾款產品讓正值青春的我們印象深刻。

1886年，紐約的一位年輕圖書促銷員大衛麥克尼David McConnell發現顧客都很喜歡隨書贈送的香水，以此為靈感，創造了雅芳品牌，並開創了美妝直銷模式。

雅芳於1990年進入中國，與廣州化妝品廠合資成立“中美合資·廣州雅芳有限公司”。90年代，國內市場高階產品線稀缺，也成就了雅芳成為當時摩登女郎的護膚選擇。90年代後期，雅芳將商業模式變成了“專賣店+直銷”。2006年雅芳拿到了第一張直銷牌照。2008年雅芳卻曝出“賄賂門”，隨後導致雅芳開啟了 “全面開展直銷時代”。

雅芳品牌的老化難以遏制，早已不再是年輕人的護膚首選，直銷模式的優勢也受到網際網路電商的衝擊，當年的直銷大神“雅芳”會否退出中國呢？

加拿大人弗洛倫絲·南丁格爾·格雷厄姆（Florence Nightingale Graham）年輕時來到美國，在紐約的一家化妝品公司工作。1910年，憑著借來的6000美元在紐約的第五大道開設了自己的美容沙龍。後來，她改名為伊麗莎白·雅頓（Elizabeth Arden），這也成了美容沙龍的名字，也就是如今我們所熟知的品牌。

起初伊麗莎白·雅頓只賣別人生產的香水。直到1922年，她推出了自己生產的香水。此後，雅頓夫人聯合化學家門共同研製推出了護膚產品。慢慢地，這家定位高階的美容沙龍成為了紐約上流社會女士的最愛。

1932年，伊麗莎白·雅頓已在全球開設立了29家高檔專賣店，唇膏系列也在這一年面世，後來又推出了香水系列。

1966年，伊麗莎白·雅頓以88歲高齡逝世，她生前曾留下遺囑，伊麗莎白·雅頓公司不可以被分割出售。然而，最終公司還是在1971年出售，並於1989年被聯合利華收購。

2005年8月伊麗莎白·雅頓用直營模式取代了代理商代銷模式正式進入中國。

▲ 蜜絲佛陀（MAX FACTOR ）——毋庸置疑的彩妝奠基人蜜

絲佛陀先生1872年出生在波蘭一個猶太家庭，在俄國沙皇皇家劇院擔任假髮製作師和化妝師。22歲的那年他在莫斯科附近小鎮開了間小店，出售假髮、乳霜、香氛等產品，深受劇團演員們的喜愛 。

1908年，從俄羅斯移民至美國的蜜絲佛陀先生開了一家戲劇化妝品和美髮產品店，銷售德國制戲劇油彩。隨著電影公司來到加州，越來越多電影演員來到蜜絲佛陀的化妝品店尋求彩妝建議。

1909年，蜜絲佛陀公司在洛杉磯正式成立。1914年， 蜜絲佛陀創造出第一款“清新彩妝” （Flexible Greasepaint），一改當時演員們用厚重油彩化妝效果不佳的問題，這是有史以來第一個為電影設計的彩妝。1918，蜜絲佛陀提出了“和諧色彩理論”，成為一套沿用至今的指導大眾進行化妝的色彩理論。

1920年，蜜絲佛陀先生首次提出“make up”（彩妝）一詞並沿用至今。同年，蜜絲佛陀發明並推出第一套供大眾使用的彩妝用品（society make-up），也因此被譽為彩妝第一人。從此，化妝成為了每個女性生活中的一部分。

他一生中為無數好萊塢當紅影星打造妝容，曾是卓別林、夢露、赫本等巨星的專屬化妝師。1938年，蜜絲佛陀先生去世。

1991年，蜜絲佛陀被寶潔公司收購。2005年，品牌進入了中國，2006年又遭退出市場風波，2009年再次迴歸。享有如此多“第一”的平價化妝品仍是你的心頭愛嗎？

雅詩·門澤爾1907年出生在紐約皇后區一個匈牙利猶太移民家庭，父親家裡的第九個孩子。雅詩的叔叔是一位藥劑師，平日喜歡在實驗室裡調製各種化學制劑。1930年，她正式成為了蘭黛太太。婚後沒多久她便開始工作：自己在家做護膚膏，並且兜售給身邊的女性。

在那一年紐約登記家庭電話號碼簿的時候，她在“家庭職業”那一欄填寫的並不是丈夫的職業“會計師”，而是“蘭黛化學家”。後來，雅詩從叔叔那裡獲約著名大百貨公司“SAKS第五大道”讓自己開設專賣櫃檯，由此大大提升了品牌的知名度 。她一生有過幾段婚姻，然而最終婚姻都為她的事業讓道。

雅詩•蘭黛女士有個非常傳奇的推銷方式。1946年以前，她就開始嘗試把自己的面霜、手霜帶到沙龍或者商店去，她很有禮貌地在不冒犯顧客的前提下，取出一些產品塗抹在客人的手上或臉上，讓不少客人對產品產生了好感。

終於在1946年成立了雅詩蘭黛公司。1993年雅詩蘭黛品牌進入中國，1995年公司在紐交所掛牌上市，此時雅詩蘭黛產品在世界130個國家和地區銷售，已是名副其實的化妝品帝國。

當下網紅產品真的太多太多了，其實大部分都是被代購炒熱的，容易踩坑的太多。所以還是那些歷史性比較久遠的牌子比較靠譜，有的產品風靡了幾十年也依舊很多追尋者。讓我們來看看美國有哪些經久不衰的化妝品品牌吧！

露華濃這個牌子1932年在紐約成立，很長一段時間都是引導彩妝潮流的國際品牌，產品都不貴，的確是物超所值的型別。黑管口紅只需要2位數，但是使用感受不比兩三百的口紅差，滋潤度高，顯色度也高。只是品牌定位不同，營銷手段不同，可千萬不要認為它便宜就不好用哦。

雅詩蘭黛1946年在紐約成立，它最初推出的面霜，然後推出了香水，逐漸壯大，從單一的公司發展成世界上最大的化妝品集團之一。雅詩蘭黛集團的旗艦品牌就是雅詩蘭黛，無論是它的化妝品，還是護膚品，都是好評率和回購率超級高的。

伊麗莎白雅頓早在1960年就成立了，屬於比較低調但是產品非常好用的牌子。彩妝方面，最受人歡迎的是它家的香水，研發了很多經典款香水，在香水方面的成就獲得了很多次國際香水基金會的FiFi獎，相當於香水界的“奧斯卡”，足以見其地位。

科顏氏，1851年創立於紐約，起初是曼哈頓犁樹角的一間藥房，160多年的歷史，應該是最早的藥妝品牌之一。用世界各地的草本天然原料研發獨特配方，2005年含有明星成分角鯊烷的高保溼霜風靡全球。

玉蘭油oLAY，是寶潔公司全球知名護膚品牌，以全球銷售額近10億美元，成為全球知名護膚品牌。其中美白小白瓶，被稱為平價版的小燈泡，空氣面霜，小臉精華；等等，都以平價有效果而成為大眾護膚品牌。

伊利莎白雅頓，金膠，銀㬵，粉膠，綠茶身體乳，橘燦系列，都是口口相傳的好用的護膚。價格適中，效果好。特別是金膠對於熬夜肌來說真的是良藥，可以抗氧化去細紋幹紋效果非常明顯。

露得清成立於1954年，有55年的歷史。屬於在高階的超市售賣。一支手霜以效果顯著被多名明星推薦。大s就在美容大王一書中大力推薦。質地很厚，但是對於手部乾裂脫皮現象幫助改善很大！

海蘭之謎，最早是曾在美國太空總署工作的前太空物理學家，在遭受嚴重的灼傷之後苦於無藥可醫，便親自研發，終於在1965年發明了海蘭之謎，被稱為神奇的面霜。起初品牌就只有一瓶面霜。後被雅詩蘭黛收購成為雅詩蘭黛旗下高階獨立品牌。

導讀：你以為OLAY是誕生於美國的品牌？NO！OLAY是誕生於南非的品牌！你以為科顏氏是法國品牌？NO！科顏氏是美華人創立的品牌！ 你以為安娜蘇彩妝是美國貨？NO！安娜蘇彩妝是徹頭徹尾的日本貨！

世界五大化妝品巨頭公司裡面，屬於美國的集團就有兩家——寶潔和雅詩蘭黛，但是化妝品巨頭喜歡收購品牌，有一些品牌並非誕生於美國，甚至不在美國銷售，還有些本來起源於美國的品牌現歸於歐萊雅、聯合利華、資生堂旗下，所以這裡從起源於美國的品牌或紮根美國許久的品牌來說一些化妝品品牌。

1、Estee Lauder雅詩蘭黛

雅詩蘭黛旗下同名品牌，創立於1946年，非常純正的美國品牌之一，不是歷史最久的品牌，卻是營銷做得最好的品牌，產品涵蓋彩妝、護膚品、香水業務，香水不是很出色，彩妝裡面的面部底妝和唇膏非常受大眾的歡迎，護膚品裡面在國內最出名的就是小棕瓶系列和紅石榴系列了，能拿得出手的成分是二裂酵母發酵產物溶胞物，不過並不算抗衰老領域的拔尖產品，但屬於使用感不錯，無功無過的產品，屬於當你不知道選擇哪個品牌的產品時，不妨考慮一下雅詩蘭黛和蘭蔻吧。

2、La Mer 海藍之謎

雅詩蘭黛集團旗下頂級品牌，也是最會講故事的品牌，與雅詩蘭黛品牌同一年出現（深諳市場套路），同樣有效成分和產品配方在業內並不是非常出色，但是保溼效果和使用感做的非常出色，產品包裝和營銷故事非常用心，值得國內品牌學習其營銷精華。在國內最知名的產品是傳奇面霜，在明星貴婦中比較受歡迎的產品是各種精華液和精華露。

3、Origins悅木之源

4、倩碧

雅詩蘭黛旗下中端品牌，誕生於1968年，產品涵蓋護膚品、彩妝盒香水，不過在國內最受歡迎的還是護膚品中的三部曲，針對不同膚質需求推出不同質地的產品，爽膚水都含有久久成分，屬於二次清潔型的，所以之後還可以使用其他營養型別的爽膚水，至於倩碧天才黃油和新產品透明黃油，則是不同人評價不同，適合油皮混油皮使用的黃油和麵霜屬於強效控油型別，不能慢慢調理面板改善膚質。

4、Bobbi Brown芭比波朗

誕生於1991年紐約的美國品牌，沒幾年後，於1995年就被雅詩蘭黛集團收購，產品涵蓋彩妝、護膚品、香水、化妝工具，不過在市場上，彩妝盒化妝工具完全蓋住了其他產品的風頭，彩妝產品是真的非常好用，當然價格普遍比雅詩蘭黛的同類產品高，比較推薦粉底液和口紅。

5、Revlon露華濃

“露華濃”三個字出自李白《清平調》中的“雲想衣裳花想容，春風拂檻露華濃”，縱觀國內品牌取名和國外品牌在國內註冊的中文名稱，怕是隻有露華濃的名字最貼切最接地氣兒最讓人稱讚了。露華濃在美國誕生於1932年，算是經歷最坎坷的美國品牌，一度被財團玩弄於股掌之間，欠債29億美元，後來專注於美容事業才起死回生，產品涵蓋彩妝、美甲和美髮，價格非常親民實惠。

所有粉底液都非常貼心地考慮到不同膚質需求推出三種質地，在國內最受好評的產品是24小時不脫妝粉底液，比許多大牌產品好用，露華濃的口紅也是相當不錯的。比較可惜的是露華濃退出中國市場，所有相關產品基本是網購和代購，也正因為產品太好用太出名，市場上充斥的假產品也是相當多。

6、Max Factor蜜絲佛陀

Max Factor先生於1909年在美國好萊塢創立的同名彩妝品牌，可以說是與好萊塢明星合作次數最多的彩妝品牌，產品比較受專業化妝師的青睞，被譽為“化妝師的化妝品”。雖然歷史很光輝，成立時間足夠久，卻是最不任性的一個品牌，一直保持著高性價比。

6、Maybelline美寶蓮

7、3LAB

3LAB目前還是非常小眾的一個美國奢華貴婦級保養護膚品牌。由兩位化學家和一位面板病學家於2002年在美國紐澤西州創立，致力於運用高等級植物成份和科學技術，與自然和時間較量，產品適合初期抗老與抗氧化，適合已經出現初老跡象的25歲及以上年齡的肌膚。目前基本需要在美國購買或者透過代購購買其產品。

8、Kiehl"s 科顏氏

你以為科顏氏是法國品牌？不！其實，科顏氏是誕生於1851年美國紐約曼哈頓的品牌，在2000年被法國的歐萊雅集團收購，所以其骨子裡流著的還是美國的血液。2009年才進入中國，如今比較受歡迎的產品是淡斑精華（雖然效果很一般）、金盞花化妝水、高保溼面霜和小黃瓜化妝水。

9、OLAY（曾在中國叫玉蘭油，現在也改為OLAY）

OLAY屬於美國寶潔集團幾乎是眾所周知的事情，但是恐怕沒有幾個人知道OLAY其實是於1952年誕生於南非的品牌，1970年以前就幾乎風靡全球發達國家，然後在1985年被美國寶潔集團收購，也正是藉著寶潔集團當時在全球的影響力，OLAY進入一個新的發展階段，併成為寶潔集團護膚業務的兩大頂樑柱之一（另一頂樑柱是收購了日本的SK-II）。在全球有過輝煌也有過沉迷階段，如今靠著高口碑產品有迴歸當年之勢，感光小白瓶、淡斑小白瓶、新生塑顏系列和高階臻粹系列都是市場表現非常不錯的產品。

關於收購這件事兒，真得再多說一句，咱們的中國產品牌被外資收購後幾乎都走下坡路，例如被雅詩蘭黛集團收購的羽西和美即，被美國科蒂收購的丁家宜，被美國強生收購的大寶，無一例外。

10、NARS

神十比較複雜的一個品牌，是法國彩妝大師Franxois Nars於1994年在美國創立的美國專業彩妝品牌，然後2000年被資生堂收購，不過資生堂除了財務上收收錢，基本不干涉NARS的研發，所以NARS還是非常國際化一個品牌，彩妝產品中的底妝和唇妝都非常不錯，名聲最大的口紅是dragon girl、dolce vita唇膏筆和mona唇膏。

11、強生

強生集團是成立於1886年的美中國產品多元化的醫療衛生保健品及消費者護理產品公司，旗下擁有強生嬰兒、露得清、可伶可俐三個護膚品牌，和邦迪、達克寧、泰諾等藥物品牌，以及嬌爽等個人護理品牌。強生嬰兒面霜和西湖用品、露得清潔面產品都是不錯的產品，可伶可俐似乎快要被大眾遺忘了，護膚品和潔面產品的使用感和效果真的不是一般的不值得推薦，其他的就不再詳細說了。

12、Anna Sui安娜蘇

安娜蘇是美籍華人在美國成立的時尚品牌，旗下有時裝、香水和護膚品業務，不過彩妝業務是1998年開始授權給了日本高絲集團旗下的ALBION公司，由其進行研發和生產。