可參考。

在說做什麼之前，我們先來談談策劃和產品經理到底是幹什麼。

產品經理（Product Manager）

簡單而言，就是負責產品管理的一個崗位。也就是說，這個產品的整個生命週期，都由產品經理來負責。

《產品經理的第一本書》 ——

產品經理通常被賦予管理及營銷特定的產品線，品牌或服務的責任。在某些情況下，產品經理也可能被冠以品牌經理，行業經理，顧客細分經理等名稱。

在整個產品管理中，產品經理就是leader，還是各個部門之間的協調員，特別是在技術開發方面，產品經理有絕對的決定權。

產品設計

工程設計

市場運營

這三個可以說是產品經理必備技能，同時也是核心技能。

對於產品經理而已，崗位的要求是很高的。

既要懂營銷，又要懂技術，還要懂品牌，運營等。

因此，做好每一個專案，是產品經理最大的談判籌碼。

策劃（廣告公司）

這個應該可以理解為 廣告策劃。

運作理念：

以調查為先導，以策劃為基礎，以創意為靈魂。

也就是說，作為一個廣告策劃，你做這個廣告之前，一定要進行調查，給出詳細完整的市場分析報告，大概需要以下幾個內容：

企業經營情況分析產品分析市場分析消費者研究

然後，你需要對這個廣告產品進行戰略地位，比如，產品突出的點事什麼，透過什麼渠道或者方法，使得產品在受眾中樹立深刻的品牌印象，刺激購買（下載）等行為。

接下來，就是廣告的受眾或者投放區域等。你這個產品的使用人群具備哪些特徵，他們大概的一個生活習慣和消費方式是什麼樣的。同時，符合這些消費特徵的人群，分佈在哪些區域，佔比大概有多少。

然後，就是你的策略，也就是具體如何實施和落實的整個方案。

最後，就是預算和效果評估了。

綜上所述，還是回到最初的那句話，關鍵詞就是這三個：

調查

策劃

創意

這是你整個廣告策劃的核心，也是必備的東西，不能丟，也不能差。

而如何提升自己的廣告策劃能力，看相關專業的書籍，重點是研究和學習那些優秀、經典的廣告。

因此，不管是產品經理，還是廣告策劃，都不是一個容易的崗位。

前景而已，產品經理相對比較好。不過，牛逼的廣告策劃也很吃香。

但是，如果你是廣告學出身，個人建議是廣告策劃。