第一、做為企業奉行利潤最大化並沒有錯

第二、蘋果手機的市場定位是中高階市場

第三、蘋果的目標消費群體大都是年輕一代，科技，商務人士，而且能買得起蘋果手機的人，收入還算可以，這樣的人能帶動周圍朋友形成品牌效應。

第四、蘋果手機精緻的外觀，流暢的ios系統都深受消費者的喜愛，正所謂質優，價高就是這樣。

蘋果手機一直追求極致，專注。蘋果自誕生以來每代只推出一款機型，不像其他手機生產廠商那樣運用機海戰術。使得他能夠集中全部力量打造爆品，每一款手機一經發布就受到廣大使用者的青睞

蘋果手機一直牢牢抓住中高階市場，這與品牌的定位是有關係的，沒有降低身價去與中低端安卓手機看齊，因為高階市場的客戶是更優質的客戶。

蘋果公司之前也曾經嘗試過低價戰略，機型就是iPhone 5C，靚麗配色相對低廉的售價，寄託了蘋果不少的希望，不過讓他們無語的是，手機出來後並沒有得到使用者的認可，特別是國內市場，銷量簡直差到家，重新反思後蘋果決定重回中高階市場戰略。

對於蘋果來說，他們一直都在乎iPhone的市場份額，反倒是手機的利潤不是關注的重點，也正是這個情況，他們牢牢佔據著高階市場，整個行業不到20%出貨量，卻活活拿走了9成的利潤，而他們也深知高階市場帶來的利潤可以維持整個企業更好的運轉，所以現在手機廠商都在拼命向中高階領域轉。

在消費大升級時代，使用者願意去為更高階的手機而買單，這對於廠商來說是個不錯的機會，也正是在這種大環境下，蘋果推出售價逼近萬元的iPhone X，而今年的iPhone X Plus推出後，頂配版翻過萬元沒有懸念，從實際銷售情況看，一個季度能賣出2500萬部左右，這絕對是個了不起的數字。