首先要先區分說一下“價值”和“價格”的概念：價值——體現完成該商品所需的必要勞動力；價格——由買賣該商品的資本量和商品數量所決定，簡言之，就是供需關係決定其價格。

價值雖然看不見，摸不著卻能指導著我們的思想，支配我們的行為。對於價值的評定，也因人而異，當有人認為當前商品價格低於其價值，他就願意花更多的錢去購買；而那些認為當前價格高於其價值時，自然而然就會賣出；這一買一賣之間就形成了供需關係，買的人多其價格自然水漲船高，價Grand SantaFe高，使其受關注度越來越高，又促使其價格上漲。

因為價值在指導著我們的思想，自然就有了品牌效應。白酒中的“茅臺”，家電中的“格力”、“美的”，手機中“蘋果”，晶片行業的“高通”、“英特爾”……這些超級品牌已經深入到每個民眾的骨髓，腦子已經形成一種觀念——它在這個領域是最棒的，我只信他。

綜上，每個人心裡對於價值的感受不同，認為其價值高的自然願意花更高的價格購買。總之，價值在支配著人的行為。

第一，很多東西本身東西價值不高，但是有象徵意義，比如說國旗之類的，越來越貴了，但是國慶節人們還是熱衷於購買

第二，產品本身價值不是很高，但是品牌的影響力很高，品牌溢價特別高，類似於蘋果公司的產品，蘋果手機本身的利潤佔據了全球的百分之八十，但是人們還是熱衷於高價購買蘋果的產品

記得上初中時教我們《思想品德》的馬列主義老太太總是不斷在課堂教導：價值決定價格！放在這裡應該就是引導我們思考的一條線索。珠寶，手錶，汽車等大品牌貴，是因為其品牌附加值，這其中確實有很大一部分是高質量的產品。但我們也不可否認，有些所謂的大品牌質量也不過而而，價格也是貴得離譜。那麼為什麼我們還是認為他貴得有價值呢？因為你認同這個產品、這個品牌的內涵值，你覺得你買的東西價值配得上他的價格。

記得有此在商場買衣服，挑過來跳過去花了二個鐘終於看到一件還算入眼的大衣8000多，剛準備付款猛然見到標牌上的生產地址，這不就是我家後面小箱子的地址嗎？這麼個破破爛爛的臨時工坊能有什麼好出品，8000多，當我傻帽嗎？我放下那件衣服默默地離開的那間商場。豪不誇張的說，自那以後我幾乎10年沒有再涉足那裡購物，因為那次購物體驗給餓哦的烙印就是：貴得沒道理，傻帽才去哪裡挨宰。而那個商場是廣州首屈一指的商場---天河城，相信來過廣州的人都知道。這間商場在十年內也是突飛猛進的發展，而這些都是挨宰的人貢獻的財富，你不消費，你不認同自然有人來消費，來認同。

可見，你反對購買那些你認為價格高又沒有價值的物品根本原因就是你認為那些純屬毫無使用價值的高價格奢侈品，過日子為什麼要買那些無用的奢侈品呢？在你的潛意識裡你認為可以經久使用的才是有價值的，才是值得購買的，而他的價值觀不同，他不以使用價值為判斷是否值得購買。不耐用怎麼了，我剛買的時候感覺用起來很拉風，我看到別人羨慕嫉妒甚至恨的目光我就很爽，我就是要氣死那些小妖精，我就是要告訴別人我高貴，我與眾不同，我來這裡就是給你添堵的，花點錢我得到了這麼多有還有什麼不值的？

從富貴寶媽圈裡流行的“加拿大罐裝空氣，澳洲罐裝空氣”說起來，“貧窮限制了我的思維”恰恰是這種消費觀點。

商品生產出來就是為了實現一定的價值，通俗的來講就是滿足了一定的需求，然而這個價值往往是透過價格來體現，每個人的需求都是不同的，真正有意義的東西沒人會在乎他的價格。因為它滿足了需求！

看上去沒什麼價值的東西未必別人不喜歡。看起來不具備價值的東西也有存在的意義，例如:曾經很火的加拿大的罐裝空氣，甚至還有鑑定證書，可能真本身就是一罐日常呼吸的空氣，但是滿足了一部分人的好奇心，結果還是有人會去買。存在即真理！別糾結，你不喜歡有人喜歡，類似的還有賣大便的，賣板磚的。起初看起來都無語了，但是存在即必然！

這個就涉及到了消費心理學上的內容了。