2017年，蘋果公司相繼推出的iPhone8和iPhoneX都在中國遭遇了嚴冬。 “IPhone8推出首日無人搶購，黃牛無奈退貨” “iPhoneX爆冷：發瘋降價一千瞬間跌至7000元，重新整理最低價！“ 沒有蘋果手機的智慧機使用者在高額的定價面前止步，老iPhone使用者的手機還能繼續流暢的執行，削弱了其購買慾望。IPhoneX手機的爆冷意味著中國人的消費日趨理性，一部小小的手機承受不住高額的品牌溢價。中國二三線城市對於智慧機的需求或許很旺盛，但不見得追逐的就是蘋果的手機，畢竟中國手機廠商售賣的手機價效比更高，更具有競爭力，然而在大家都在津津樂道地討論iphone手機爆冷的情況下，蘋果公司卻在捂著嘴偷笑。在蘋果公司剛剛公佈的2018財年第一季度財報上顯示蘋果大中華區營收為179.6億美元，比去年同比增長了11%。第一季度iPhone手機的出貨量為7730萬部，同比下滑1%，低於市場預期的8020萬部。IPad和Mac則保持著它們應有的出貨水準。為什麼明明iPhoneX遭遇爆冷，蘋果大中華區的營收還是遠高於去年同期？
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1 # 羅超頻道
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2 # 雷科技
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蘋果年年被唱衰、年年營收創新高，已經成為近幾年的常態。蘋果銷量下滑、iPhone賣不出去一直以來就是一個錯覺。蘋果2017全年的利潤超過了480億美元，比谷歌、微軟、臉書、亞馬遜加起來還多。
眾多唱衰蘋果的聲音基本可以歸為三類：友商的抹黑、媒體的臆測和使用者的偏見。蘋果作為全球頭號手機廠商，自帶流量和話題，其他手機廠商在宣傳自家產品時經常會踩蘋果一腳，自家的優點會被無限放大，蘋果的缺點會被反覆強調。
同樣的，對媒體而言，從傳播學的角度來說，負面新聞更受歡迎、更容易在閱讀者心中留下印象。這種情況下，很多媒體自然傾向於報道蘋果的負面新聞，供應鏈的風吹草動、蘋果股價的波動，都會成為唱衰蘋果的依據。久而久之，蘋果不行的印象在很多人的心目中就逐漸形成了。
就蘋果本身來說，iPhone產品也的確存在很多槽點，例如一成不變的屏佔比、5W的充電頭、凸起的攝像頭等。很多使用者都因為這些缺點對蘋果手機望而卻步，但需要看到的是，iPhone即使存在很多缺點，但依然為優秀和有競爭力的產品，在市場上依然擁有大批忠實粉絲。但如果使用者處在一個沒有多少果粉的圈子裡，則很有可能會形成iPhone賣不出去的錯覺。
最後，放一張蘋果公司近幾年的股價K線圖。
iPhone X爆冷其實是錯覺，至少在我觀察到的現象中，iPhone X賣得爆好。忠實的果粉，特別是每年都會換最新iPhone的使用者基本都換了。土豪、明星什麼的也都用上了。企業年會什麼的iPhone X依然是最受歡迎的產品。從公佈的資料來看賣得也不錯。當然，價格比較高，普及肯定不會那麼快。
那麼為什麼很多人有iPhone X賣不好這個錯覺呢？
1、習慣性黑蘋果。有一些人，特別是一些自媒體，每次蘋果發了新產品都在唱衰，似乎蘋果就沒有一代iPhone賣好過。其實這是瞎操心，一個自媒體成天給一家市值近萬億美元的公司出謀劃策，認為庫克應該這樣那樣，有點搞笑。
2、視覺偏見。因為本身對蘋果或者iPhone有偏見，所以很多iPhone X銷量積極的現象被一些人過濾掉了，看到的、記住的，只是覺得iPhone X賣不好的那部分。
3、友商黑蘋果。部分安卓手機可能也在放訊息，懟蘋果，你懂的。
4、期望過高。使用者對蘋果期望太高了，只要不是通宵排隊購買的就不是熱銷的iPhone X。殊不知現在蘋果的線上渠道做得很好，而且很分化，不只是官網，還有各大電商平臺，所以貨源比較分散，搶購盛況很難像往年那麼火爆。