還記得一個月前，一款叫做陰陽師的手遊突然空降在我的微博首頁，幾乎形成刷屏之勢。

從百度指數和App Store的資料上來看，陰陽師這款遊戲可以說在最近一個月中出盡了風頭。

從App Store的下載量來看，陰陽師自9月2日正式上線就一鳴驚人，最近這段時間更是穩定在遊戲大類下載排名第3，所有應用下載排名第10的成績。

在App Store的暢銷排行榜上也是一路攀升到第一的位置。（同時值得注意的是暢銷排行前三全是網易出品。）百度指數更是一路走高。從9月2日正式上線以來，每個週末掀起一波小高潮，國慶假期更是讓趨勢曲線拔高了整整一個臺階。

無論是來自我周圍身邊的觀察還是客觀的資料展示都在說明一個事實：陰陽師這款手遊，最近很火。

那麼現在問題來了：陰陽師為什麼忽然就火起來了？它的上升勢頭能一直保持下去嗎？這其中有哪些我們可以借鑑和學習的地方？

在三節課，我們時刻關注產品和運營的最新動向。陰陽師這款產品的熱度自然而然地吸引了我們的注意。作為三節課的運營實習生一枚，在接下來的文章中，我將試圖從運營的角度討論陰陽師手遊的亮點與值得推敲之處。下文中討論的運營亮點，不僅僅適用於遊戲運營，對其他產品的運營，也同樣適用。

簡單來講，我認為，陰陽師之所以能刷動一大波流量，帶領一大波新玩家老玩家入坑，主要的亮點有二：

其一是產品本身核心亮點（講故事，賣人設）突出，並且整個產品圍繞核心亮點搭建起了一整套完善的內容體系，使得產品本身內容有厚度，風格具有辨識度；

其二是對於目標使用者（二次元人群）定位精準，並且按照目標使用者的特點和喜好圍繞產品完成了一系列有針對性的使用者運營與互動，促成了遊戲周邊亞文化生態圈的形成。

以上兩點幫助陰陽師贏得了一大波“自來水”，優秀的自傳播效果使得陰陽師能夠以較低的成本獲得值得稱道的使用者拉新和維繫成果。並且優秀的內容和生態圈氛圍甚至可以一定程度上掩蓋產品體驗上的不足。但陰陽師作為一款剛起步即爆紅的產品，最終能夠走多遠，還要看產品團隊能否解決幾個關鍵性的挑戰。