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1 # 電生理小王子
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2 # 應作如是觀
雙十一早已失去了最初始的意義,演變成了全民購物狂歡節。商家多會選擇在一天進行打折,吸引人們的關注,尤其是年輕人的積極參與。
雙十一這一天,的確會有很多打折活動,而且打折力度會是一年最大的。很多年輕人最會選擇這一天集中購物,給自己買,給家人買,給身邊的親戚朋友買。雙十一這一天很多活動,也很容易能激起人們的購買慾望,即使有些本來不在他們的計劃之中。在瀏覽網頁過程中,也會購買很多與之有關的東西。
同時,既然是購物狂歡節,很多人爭相參與,也容易激發人們的從眾心理。一到雙十一的零點,很多人會守在零點開搶商品,場面壯觀如跨年晚會。在這樣的情景下,人們很容易被狂歡的氣氛所感染,激發更強購買慾望。
明明知道雙十一是非理性消費,大家樂此不彼主要是幾個消費心理原因:
1、從眾心理
雙十一的各種宣傳、各種造勢,真的是熱鬧非凡,人人都在買買買,大家都在買的時候,你忍得住?
就像擺攤賣藝的時候,人人總是熱衷於購買人多的攤販的物品。華人總喜歡在熱鬧的氛圍中,做出購買決策。
2、佔便宜心理
打折、促銷,是雙十一商家的主打。雖然大家心裡明白,商家總會賺錢的,有可能是假打。但是控制不住自己的心理,還是怕自己錯過佔便宜的機會。
3、面子心理
雙十一過了,過後除了剁手的傷心之外,還有的就是收快遞的開心了。
一包包的快遞,送到你的手上、辦公室。你就成為辦公室的話題,大家圍著你議論中各種商品。
4、尋找參與感
人在社會中,都是需要與他人連線的,但是這個連線就需要有話題。
馬雲開的這個比賽,
這麼火熱的全民運動,我不參加能行嗎?至少能跟辦公室同事有共同話題啊。
5、表達慾望
親身體驗雙十一,過後再對雙十一大加吐槽,或者進行各種晾、曬。
表現欲藉助全民運動得到充分滿足。