Insight

英文翻譯過來是洞察的意思。在廣告學、消費者行為學、市場營銷學等相關學科中，一般特指的是消費者洞察。側重從消費者的角度來解決營銷的問題。強調工具使用。比如，透過眼動儀來觀察消費者對貨架上商品的選擇等。有點心理分析的感覺。

英文翻譯過來是概念的意思。如果具體到廣告學上，那更側重的是創意概念。也就是說，一個創意的產生，首先要賦予這個創意一個概念。比如說，沃爾沃車的廣告中，一般會提到“安全”，安全就是一個創意概念。

英文翻譯過來是創意、點子的意思。這是一個很具象的東西，側重的是執行層面。前文說的例子，安全是沃爾沃車的一個創意概念，而讓小孩子在飛馳的車中自由自在的玩耍，這就是一個創意。

總結一下，一個廣告創意活動，一般需要一個Concept來定性，這個Concept大多來自於Insight（消費者洞察）。有了比較好的Concept之後，就要頭腦風暴出一個Idea。然後就是執行層面的事情了。

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