誰都希望用紅包大戰，燒出自己的一片市場！

我們大家可以看到，經過幾年的紅包大戰，巨頭們獲得了巨大的使用者量和流量資源。而小的網際網路公司、初創公司，因為沒有雄厚的資金儲備用來燒市場，基本上淪為了炮灰，消失在我們的視野中。

其實，紅包大戰，是一種不正當競爭行為。紅包過處，寸草不生。最終的結果，會在市場形成寡頭壟斷局面，大則更大，小則滅亡。這就是當今網際網路的殘酷現實！

紅包無罪，罪在網際網路市場已近飽和。先入局者已經對後進者形成一定壁壘。先入局者出於對其壟斷地位遭受威脅焦慮，必須拿出一定的現金用來掃蕩市場，避免後起之秀出現。而後來者，則意圖透過紅包補貼，在一個細分市場燒出一片天。於是，大家就默契的全都發起了紅包，為的就是有限的客戶資源。

也許你會說，發紅包，是一個企業的自由，我有錢，我任性。那麼，為什麼國家一定要在2018年4月叫停支付寶掃碼領紅包活動？官方宣告中說:我們要停止某些企業透過燒錢補貼短期佔領市場的行為。支付寶掃碼領紅包，一掃就掃了接近半年！在這樣下去，市場就再無新進者來參與競爭了，朋友們。

朋友們，當你們享受完領紅包帶來的樂趣以後，那麼，形成壟斷地位的巨頭們，會把你從巨頭們手裡拿到的紅包，全部賺回去。正所謂羊毛出在羊身上。大家想一下，當滴滴和快的合併以後，你們的打車費，還是不是像以前這麼便宜呢？

紅包大戰其實就是在爭奪使用者。

但是具體來說是在爭奪使用者的什麼呢？

咕嘟君覺得，一個是支付習慣，一個是注意力。

使用者的支付習慣其實是一個重大的入口，是直接可以變現的途徑。所以也是各個重大平臺的必爭之地。

春節時間是一個很特殊的時間段，大量的目標使用者放假在家，搶紅包就可以作為一個很好的無聊時間的調劑活動，而且也很符合春節喜慶的氣氛。

實話說，連我自己也參加了好幾個平臺的活動。反正是放假，隨手也就收集一下福字，不求錢多，只求個高興。

當這些過年放假期間的小調劑變成了習慣，那麼各大平臺的目的也就達到了。投幾億打廣告可能遠不如這個搞紅包活動的效果好。

紅包一個挺好的特性是可以搶來搶去沒有負擔，大家很容易參與進來。但是搶到了總得提現吧，那個時候就得需要輸入自己的身份資訊和銀行卡資訊了。

沒有紅包，讓人繫結個銀行卡無疑千難萬難，給50塊錢也不一定願意做。但現在幾塊錢的紅包就實現了，簡直是太有效果的方法了。

這樣各大平臺掌握了大量使用者資料，進可做商城直接變現，退可做網際網路金融。簡直海闊天空。

所以大把撒錢的網際網路公司不傻，紅包是餌，總有魚上鉤來。(咕嘟君我其實也算一個被釣上來的小魚……)